清洁电器行业调研报告怎么写:附行业现状深度分析报告

一、清洁电器行业分类

根据产品形态不同,清洁电器可分为吸尘器、机器人、洗地机、除螨仪、蒸汽拖把等品类,其中扫地机、拖地机器人劳动替代程度高。清洁电器行业调研报告怎么写:附行业现状深度分析报告

清洁电器产品矩阵及分类

2021年中国清洁电器行业现状,低端市场产品居多且同质化较为严重

资料来源:公开资料整理

二、清洁电器行业发展现状

1.销售额及销售量

2016至2021年,我国清洁电器市场规模由约101元提升至约309亿元,期间年复合增长率为25.06%。预计随着未来清洁电器加速渗透,我国清洁电器市场规模将继续保持较快速度增长。

2021年中国清洁电器行业现状,低端市场产品居多且同质化较为严重

2016年我国清洁电器零售量仅1404万台,2017至2021年持续增长保持在2000万台以上,2021年达2980万台,同比增长2.58%,预计2022年零售量将超过3000万台。

2021年中国清洁电器行业现状,低端市场产品居多且同质化较为严重

资料来源:AVC,华经产业研究院整理

2、销售结构

从产品类型来看,目前扫地机器人是我国清洁电器行业第一大细分品类,2021年的销售占比为38.8%;其次是无线吸尘器,占比26%;再是洗地机,占比18.7%。

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资料来源:AVC,华经产业研究院整理

从销售渠道看,2016年以来,我国清洁电器的零售主要以线上为主,且线上渠道的占比在逐年提升。2016至2021年,我国清洁电器行业零售的线上占比从69.5%增至87.4%。

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资料来源:AVC,华经产业研究院整理

3、进出口情况

我国吸尘器出口远大于进口,根据中国海关总署数据,2016年以来,中国吸尘器进出口数量呈逐年增长态势,2021年行业进口数量达584.91万台,同比增长9%,实现进口额5.67亿美元;出口数量达1.62亿台,同比增长9.5%,实现出口额66.74亿美元。

2021年中国清洁电器行业现状,低端市场产品居多且同质化较为严重

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

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资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

从均价上看,主要是因为成本更高的无线吸尘器占比的不断提升,吸尘器整体出口均价呈持续增长趋势,我国吸尘器出口均价由2017年的36.49美元增长至2021年的42.71美元。

2021年中国清洁电器行业现状,低端市场产品居多且同质化较为严重

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国清洁电器行业市场供需格局及投资规划建议报告》

2021年中国清洁电器行业现状,低端市场产品居多且同质化较为严重

三、清洁电器行业竞争格局

国内线上清洁电器行业竞争格局稳定。根据奥维云网,从2021年国内清洁电器行业线上销额分品类看:扫地机、洗地机、推杆式吸尘器和除螨机的品牌销额CR3分别为75.4%、81.9%、68%和60.5%,头部集中效应明显。我们认为在头部品牌占据主导的情况下,清洁电器行业有望通过产品迭代升稳步推高卖新,提升行业整体产品结构,整体格局较为稳定。

2021年中国清洁电器行业现状,低端市场产品居多且同质化较为严重

资料来源:AVC,华经产业研究院整理

四、清洁电器行业发展前景

洗地机:产品创新满足刚需,降价放量空间有望进一步增长。近年来,洗地机品类迎来高速增长,成为具潜力的清洁电器品类之一。从产品形态来看,洗地机产品在无线吸尘器的基础上添加深度拖地等功能,同时在清洁度、易用性等方面进行提升,成为改变清洁电器产品生态的新品类。从使用者的角度来看,洗地机作为吸尘器与电动拖把的集合形态,在灰尘处理的基础上满足了中XXX庭对于拖地的刚性需求,同时适用于有深度清洁需求、有宠物、追求新事物的不同消费者群体,因而快速得到市场认可,市场规模不断扩大。受到疫情影响,2020年我国洗地机市场规模激增,约为12.9亿元,预计2023年将超过100亿元。

2021年中国清洁电器行业现状,低端市场产品居多且同质化较为严重

资料来源:公开资料整理

五、清洁电器行业面临的挑战

当前我国清洁电器行业尚处于产业发展的初期阶段,仍存在诸多问题。目前国内外市场清洁电器品牌众多,低端市场产品居多且同质化较为严重,中高端市场品牌及产品则稀缺。相比较早出现、技术较为成熟的吸尘器,扫地机、洗地机等国内新兴产品出现时间较晚,发生故障的可能性较高,尤其是扫地机器人,在路线规划、感应、识别物体的能力等方面,都存在一定问题,还存在不少技术瓶颈没有解决。虽然扫地机、洗地机有效解决了“懒人解放双手,清扫的干净”的痛点,但收到的评价也是褒贬不一。在石头科技、科沃斯、添可等天猫旗舰店里,不少消费者不时吐槽,称“噪音较大”、“漏扫”、“系统易故障”等。为关键的是多数核心的芯片技术还掌握洋品牌手中,资源紧缺,易被“卡脖子”,对国产品牌未来发展不利。

未来诸如吸尘器之类清洁小家电不止要具备完全自动扫拖功能,还要能听会说、能够自清洁、成为移动香氛……这是清洁机器人的一个发展大方向。展望未来,在全球清洁电器行业竞争中,中国品牌能否突围引领世界,不仅仅是产品的设计、功能,重要的还是要拿出过硬质量、高性价比、完善售后服务体系,以及真正的“黑科技”。

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