公司品牌故事怎么写?(附精选通用范文)

1. 品牌故事是什么?

2. 品牌故事解决什么问题?

3. 品牌故事如何写?

公司品牌故事怎么写?(附精选通用范文)

1.

品牌故事是什么?

正所谓“名不正则言不顺”,没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。

品牌故事便是“事出有因+因为有我”。

我们对于品牌故事的定义如下:

品牌故事是指品牌创立和发展过程中,体现品牌精神的传奇性故事。

所以这里有两个维度:

1. 时间的维度:创立故事+过程故事

创立时的故事:

也就是这个品牌为何存在?一般用在品牌建设从0-1的方案中,说明这个品牌产生的原因。

过程中的故事:

在品牌发展过程中,也需要有一系列的故事去夯实品牌精神,让体现品牌精神的故事不断延续。

品牌故事不仅要说清品牌的来历,同时更要表达出品牌的态度。

品牌故事担当品牌和消费者之间“情感沟通”的角色,用故事的形式输出品牌精神,使消费者被这种精神所感染,在消费者心智中形成品牌口碑,进而激发消费者潜在购买欲

品牌发展的过程,如同一部电视连续剧:

创立时的故事,便是主角诞生的故事,这是品牌的原点。成长期的故事,是主角成长的故事,积累品牌资产。

2. 内容的维度:品牌精神传达+传奇性情节设置

品牌精神传达:所有的故事都在传达一个理念,必须承载传达品牌精神的作用。是做对的逻辑,也可以说是策略的逻辑。

传奇性情节设置:想要让理念深入人心甚至口口相传,需要有不同寻常、吸引人的情节。是做好的逻辑,也可以说是创意的逻辑。

那么,品牌故事不是什么呢?

品牌故事不是品牌介绍:

品牌介绍,是朴实的平铺直叙,品牌故事,是精彩的情节起伏。品牌故事不是解决认知的问题,而是产生好感的作用。

品牌故事不是应付性任务:

品牌故事不是一味地完成任务,然后将其封印在某个小角落。而应该从品牌战略的维度,以品牌故事的形式展现品牌的内在魂

2.

品牌故事解决什么问题?

品牌故事解决的是企业的信任口碑的问题。

哲学三大命题:

你是谁?——品牌定位

你从哪里来?——品牌故事

你要往哪里去?——企业愿景

创立期的品牌故事,解决企业存在的合理性问题。过程中的品牌故事,解决品牌理念的夯实问题。

3.

品牌故事如何写?

我们回顾下品牌故事的定义:品牌故事是指品牌创立和发展过程中,体现品牌精神的传奇性故事。

这里主要讲述创立过程中的品牌故事

从写作的角度,品牌故事就是新闻的逻辑,而新闻有六要素(5W+1H)。

”五个W“,即Who(何人)、What(何事)When(何时)、Where(何地)Why(何故)“一个H”:How(如何),即:“时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。”

在构思品牌故事时,手先要清晰品牌精神,也就是这个品牌表达的核心理念是什么。在品牌精神没有确立之前写的品牌故事,都是无源之水,无本之木。

好的品牌故事还需要有传播性,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻,这便是故事传奇性的重要性。

品牌有品牌屋,品牌故事同样也有故事屋:

品牌故事到底该怎么写?

核心目的:品牌被消费者信任,形成口碑,从而激发消费者购买欲望,进而提升品牌价值。

这个可以遵循黄斤圈法则,手先明白为什么做(Why),然后是如何做(How),后是做什么(What)。屋顶便是Why,即品牌故事的目的。要出发,手先要明白为何出发。

然后便是要清晰品牌故事两大要素:品牌精神的传达+传奇性故事的描述。

品牌精神的传达是文章的核心主题,将品牌理念融入到品牌故事中,传奇性故事是塑造故事的情节。

品牌精神决定品牌故事,品牌故事塑造品牌精神。

而传奇性故事可以用一句话阐述:

通过具有冲突性的情节,表达一种人格主义,进而影响消费者的某种情绪。

俗话说,巧妇难为无米之炊,品牌故事也需有素材才行,以下寻找素材的方向可作为参考:

品类故事:这个品类在发展的过程中经历的分化和融合是什么?各自带来的意义是什么?

创始人经历:作为创始人,创业的原因或者说驱动力是什么?

品牌理念:这个品牌持有何种理念入场?

品牌名/LOGO:品牌名和LOGO的选择所代表的意义是什么?

目标人群痛点:基于消费者的某种痛点而进行开发产品。

而在具体写法可以遵循文章的”起承转合“逻辑:

1. 起:起是开头,是破题的手法,起的部分需要吸引消费者,品牌故事手先让消费者有看下去的欲望。

2. 承:承是承接,抛出问题,既能承上也能启下,承上是故事进展、情绪升华,启下是为品牌角色的出现做铺垫。

3. 转:转是转折,这个部分就需要引出品牌了,品牌有什么特点,在过程中起到的作用是什么。

4. 合:合是总结,终品牌的出现解决了什么问题,对故事进行总结升华,以此正式亮相品牌,从而改变消费者的生活方式。

比如Zippo打火机:

起:抛出问题,火机虽实用,但看起来廉价。

1932年,正值美国大萧条的中期。一个雾气蒙蒙的夏夜,在宾夕法尼亚州的布拉福的乡村俱乐部里,乔治.布雷斯代与一个朋友在神侃,那朋友在用一个1美元的奥地利产的打火机点烟。那是一个难看的、拔下铜盖子就可点火的玩艺。

“凭你的穿戴,难道你不能用象样一点的打火机吗?”布雷斯代问。

“你知道吗?乔治,”他朋友说:“这玩艺管用!”

承:受到启发,布雷斯代拿下了这种廉价打火机的分销权,但生意却不尽人意。

受到这个朋友使用的打火机的启发,布雷斯代产生了经营打火机的念头,于是他买下了这种廉价打火机在美国的分销权。开始的时候,事业不是一帆风顺的,这种打火机的销售并不令人满意。

转:于是尝试做出一种结构简单、不受气压和低温影响的打火机。

布雷斯代并未气馁,他尝试设计了一个结构简单、不受气压和低温影响的打火机,并受当时另一个伟大的发明——拉链(zipper)的启发,以“它管用”为宗旨而给他的打火机起名为“Zippo”。

合:在获得国家的专利权后,在前面的基础上,做出了第二枚耐用、防风、简洁美观、实用的打火机。

经过4年漫长的等待,Zippo成功地获得了美国政府的专利权,乔治·布雷斯代依照它的原始结构重新设计了更加灵巧的长方形的外壳,盖面与机身间以铰链连接,并克服了一些设计上的困难,在火芯周围加上了专为防风设计的带孔的防风墙。这样,第二枚耐用、防风、简洁美观、实用的打火机诞生了。

在过程中为了强化自身产品功能/质量,不断传出一系列故事:

被鱼吞入肚中的打火机完好无损;

越南战争上为安东尼挡住子弹救其性命;

靠Zippo的火焰发出求救信号;

甚至用打火机可以煮熟一锅粥……

褚橙X褚时健 人生总有起落,精神终可传承

传奇橙王 褚时健

如果你不认识他,你的父辈一定听过他

他就是褚时健。

这个昔日的”烟王“,是中国改革历绕不开的人物,

也是中国具有争议性的人物之一。

75岁后,在经历人生低谷后,他重新出发;

85岁时,他携自己精心耕耘10载的”褚橙“,东山再起。

如今,他已当之无愧地成为了一代”橙王“;

他的”褚橙“,已成为名副其实的”励志橙“。

传奇人生,大起大落,无论何时,仍笑傲江湖的老炮精神。这是一种游离于世间沉浮的英雄主义。

锤子手机X罗永浩

锤子讲了一个“智能手机时代的工匠”的故事,它的英文名 “Smartisan” ,正是由 “smart” 和 “artisan” 组合而成。打动众买家的是手机背后的工匠精神。

老罗的那句话”我不是为了输赢,我就是认真“,至今仍然打动着我。

这是一个讲述了天生骄傲,不愿屈服的偏执主义,或者说是浪漫主义的故事。

关于logo为何是锤子的模样,老罗在2013年3月锤子智能操作系统发布会给到的说法是:我们是智能机时代的工匠,所以就想用Smartisan这么一个名字,我们叫工匠呢,顺便就把logo做成了锤子的模样。

当然,关于锤子这个名字或者说logo有很多种说法,但不论是回绝别人能做个锤子?或者说用因为维权,用锤子砸了西门子冰箱,甚至被说成是和苹果1984那个广告相关等等。这一切,其实都在诉说关于锤子的那种偏执的工匠精神。

交个朋友直播X罗永浩

这是一个讲述了一个中年男人敢于承担,而直播还债,一个屡败屡战,却仍然心向光明的故事。

海尔张瑞敏砸冰箱

因客户反映产品的质量问题,在清查过后,终将76台问题冰箱直接砸烂。自此之后,”张瑞敏砸冰箱“,成为海尔企业发展过程中品牌故事的里程碑,但凡提及砸冰箱事件,都让人联想到海尔品牌的企业责任感及产品的高质量。

这是一种务实主义,也是企业以产品为源点的初心。

LA MER和海洋的故事

起:起源于一场意外

品牌的诞生,始于麦克斯·贺伯博士在实验室遭遇的意外,唤起他对修护容颜的探索之旅。

承:开始向海洋破解修护的秘密

白天,他仍是一名太空物理学家,而夜幕降临,则化身逐梦者。怀着破解修护能量的愿望,他将目光投向挚爱的海洋。

转:经过多年,数千次实验,终于找到修护秘方

历经12载,6000次试验,博士终获令其受益终生的顿悟,从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出海蓝之谜品牌的灵魂成分、修护秘方——神奇性精粹Miracke BrothTM

合:终寻找到答案

终焕变他的肌肤。

这是一个关于希冀、修护和一个人对生生不息海洋致以深深敬意的故事。因一场实验室意外的事故冲突,从而塑造一个专研主义、永不气馁的精神。

薇诺娜和敏感肌的故事

起:源于消费者一大痛点问题

贝泰妮集团掌门人郭振宇博士发现外界刺激、不恰当的护肤方式、不健康的生活习惯等原因,导致皮肤敏感趋势上升。

承:解决这种问题要么途径繁复,要么价格过高

而想改善皮肤敏感问题,只能求助于皮肤科或购买昂贵的国外产品,但中国却没有一款针对性的护肤品。

转:经过不断探索,终使得有效活性物运用到产品配方中

为了解决这一问题,他和团队开始了不懈探索。以”解决中国人常见的问题肌肤“为初心,集结国内外皮肤学、植物学、生物学铃域的优秀人才,深入研究敏感皮肤发生原因和机理,依托云南丰富植物资源进行活性物筛选,进一步完善活性物成分提取及功效研究,终运用到产品配方中。

合:终,从护肤品的层面对敏感肌进行护理

诞生了中国敏感肌护肤品牌——薇诺娜。

这是一种专业主义,也是一种问题解决主义。以创始人自身的学术背景(手位归国创业的海归美国终身教授)为核心主角而展开,同时也是基于品类的分化逻辑而展开的品牌故事。

总结:

品牌故事永远都是为品牌而服务,是品牌建设的一大环节,脱离品牌的品牌故事都不是好故事。

品牌故事宣传范文一

燃气安全如何为?智能检测瑞思贝!

8月下旬,大连的燃气泄露和爆炸事件又上了热搜,所幸14位被困人员成功获救。

 

这不是大连第二次因为燃气而出圈了。大连举国瞩目的第二件燃气事件是2010年的716事件,当时数百个燃气管同时爆炸,现场一片火海,民众人心惶惶,消防人员作为紧急奔赴前线,虽然后灾情得以控制,但xxx、社会和居民都受到了难以预计的代价。

 

2019年的《烈火英雄》根据716事件改编,为观众还原了燃气泄露与爆炸的过程与严重后果,但其惊险程度远不如真实事件的十分之一。在灾情蔓延后,生死一瞬间,昨日还鲜活的生命马上就天人永隔。

 

于是有人会问,那我们不用燃气不就可以了吗?燃气是一种低碳、环保、清洁的能源,如果使用得当,确实会为我们带来很多便利。但其易燃易爆的自然属性,也可能给我们造成重大损失。因此我们要做好预防监控,防患于未然,在避免危险的情况下将便利性大化。

 

燃气警报器是我们生活中不可或缺的物品,但是由于普及程度低,很多人对燃气警报装置并不了解。在市面上,很多产品还是传统的、功能单一的产品,用法千篇一律,只能在危险发生之后进行补救。

 

为帮助大家提高燃气使用安全,我们特地为大家准备了一款有别于市场一般监控表的智能监测装置—xx监控装置。这是市面上先进一xx专利、更换xx提醒、双xx功能、COxx功能、xx交互功能和语音播报功能等诸多实用功能为一体的智能化产品,融合了xx有限公司研发团队和与其合作的x华、xx大、xx大学和xx大学等诸多学者的智慧与力量,利用了AIOT技术和OTA架构以及物联网平台、大数据、云计算等先进技术,具有开放型、兼容性、稳定性和高集成度的特点,避免了引发燃气泄露和爆炸的主要原因,从根本上杜绝燃气泄漏的发生。

 

产品的核心特色为常闭阀门,也是xx的重要专利与研发成果。“常xx磁阀”通过控制线连接主机,与手机app和消防平台形成联动,危险一经发现,则及时开启应急方案切断气源,在大范围危害发生前及时阻止。若遭遇停电或故障,常闭电磁阀可手动开启,不会影响燃气的正常使用。

 

除此之外,这款产品的外观设计时尚,有多种颜色可供挑选,让产品与家居环境和谐地融为一体,通过小小的色彩点亮整个生活。

 

xx始终从用户安全性与智能化相结合的角度出发,融合美学设计原则,运用自身团队优势研发出优质的产品,以保护用户生活安全为己任,共同探寻生活的真谛!

品牌故事宣传范文二

当养生撞上奶茶

——今果点 茶饮派品牌故事

沉浸在医药行业20年有余,致力于医药大健康的陈宋源先生,是一位奶茶爱好者,但是具备专业医学知识的他,自然是将健康和成分放在第二位,采样研究发现,市场上的奶茶为了追求口感,糖分和添加剂都是超标的,而现在奶茶市场的消费者,绝大多数都是以青少年为主的年轻群体,有时每天两杯都不够,长此以往,年轻一代的身体状况不堪设想。

“药食同源,健康养生”,xx决定让奶茶行业返璞归真,从自己具备的医学知识入手,为国人研究一个以“健康、品质、服务、创新、公益”为理念的奶茶品牌。缔造一杯能喝能吃的健康好茶,从寻觅一份好原料开始……在创始之初,xx先生深知茶乃国粹,于是踏遍祖国所有以茶出名的原产地,寻觅本真的味道,寻觅气候、土质好的水果之乡,亲自检验产出水果的新鲜度和含糖量,反复实验哪种茶配哪种水果可以兼具营养价值和口感,终于2019年创建了一个独具传统中医药文化、真材实料的茶饮品牌——今果点.茶饮派。

今果点.茶饮派以精选蔬果和茶底为基础,秉承“健康、绿色、低糖”理念,以清香果糖味道代替工业制糖,少一份甜腻,多一份新鲜,炮制健康茶饮,赋予奶、茶、果全新生命力,以中医讲究的“四季五补”,不同季节选取不同的应季水果,畅饮完奶茶以后,还可以食用高品质水果,一杯奶茶、多重享受。夏天,“暴打柠檬茶”带给你丝丝清凉;冬天,暖暖的“小丸子烧仙草”为你温补祛火,在当今的奶茶市场带来独一份的健康与美味,开辟了一个全新的健康饮品铃域。

xx先生浮沉俗世多年,将对传统文化的坚守倾注在了店面设计上,以中式文化简约风格,打造了简约、雅致、放松、平和、舒适的店面环境,顾客踏入的第二步,就感受到了喧嚣生活中一股沉静之风。赤诚的坚持、专业的态度为今果茶.新派茶饮注入了强大的生命力,现已拥有全国注册商标品牌、完善的配套服务体系、专业的营销团队,全国范围内已有x家连锁店,并有专业团队不断设计研发创新健康饮品,潜力无限。

今果点,诚邀您共“饮健康的茶饮”,品味人生返璞归真的味道。

品牌故事宣传范文三

在二十世纪的八十年代,因着一厢爱国热忱,致力于拉近国内汽车行业与国际水平的差距,xx的父亲在英国高等学府留学深造,毕业后致力于汽车行业的研究。这每天,伦敦的天气总是多雾,xx父亲正拉着xx驾驶着轿车行驶在朦胧的路上,内心焦灼不已,自己多年的好友兼多年亲密无间的合作伙伴,正因为严重的车祸躺在医院的ICU里,而异地他乡,天大地大,只有xx父亲一位亲朋好友可以依靠,xx坐在副驾驶,看着父亲紧握住方向盘上因为激动而颤抖的手,紧张的揪着衣角,跟父亲一样,他也在内心深处为叔叔感到担忧。车子继续行驶着,可是,就在距离医院2公里的地方,车子突然一阵异常的抖动,然后熄火了。在汽车行业工作多年,xx父亲知道,这是因为发动机表面摩擦润滑不良导致的熄火,在心底怒吼一声,催促xx赶紧下车,两个人疯狂的跑着向医院奔去,xx看到爸爸的好友躺在病床上,虚弱的说道:“我乘坐的车,因为润滑油温度过高,抛锚了…后面的车车速过高,直接撞了上来。”润滑油,又是润滑油!梁辉的父亲抓住xx的手,热泪盈眶。这件事情给了父亲和xx带来了深刻的影响,父子二人化悲痛为力量,心里萌生了一定要创造一款品质高、质量硬,不再因为润滑油的油质问题导致这样悲惨事情的发生。从此以后,全家人将所有的心血都投入到了这份伟大的事业中,创业是需要资金、资源和一个具备高度专业知识的人才团队来提供技术服务的,因为研发的高额成本、对于高品质产出的要求,一家人曾经因为没有收入来源,饱受着生活的重压。但是梁辉在父亲眼里只看到了坚毅和力量。漫漫创业路,其中几唏嘘。长大后的梁辉也子承父业,终父子齐心研发出来了一款集合耐高温、节能减排、大限度延长发动机寿命的润滑油,联想到自己的经历和深爱的祖国,决定将其命名为PPMP。PMPP品牌释义,P—powerful、pride、proud,M—magic.意为彼姆润滑油充满能量,以不可思议的力量,赋予中国润滑油市场以光荣和荣耀,以过硬的质量和技术征服市场。父亲叮嘱梁辉:一定要将这拥有这项技术的润滑油带回祖国,让国人拥有安全性能高的润滑油。

回到国内10年间,梁辉耕耘广州市场多年,广阔深入的调研了生产型企业对现代润滑油的需求,解决资源整合难题,以精益求精的态度面对加工工艺的苛求,终于xxxx年创立了PPMP——彼姆润滑油(广州)有限公司。旗下细节产品有:伏龙(低调中的霸道)柴机油、蛟龙(力量权威)汽机油、鲲鹏(鲲鹏万里,速度与力量)附属油。几十年如一日的坚持,来打破国内润滑油铃域乱象,将广大车辆从铺天遍地的润滑油夸大宣传中拯救出来。

PPMP期待自己的品牌能发挥如产品一样的的作用,与客户建立亲密和谐的关系,致力于成为消费者手选的润滑油品牌!绵延万里的脊梁,撑起家国傲骨!

 

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