个人品牌故事范文怎么写(免费分享经典案例)

前言

这是一篇的主人公是公众号爆文打造师——粥佐罗,打磨了无数10万+爆款内容的大咖,写到自己的个人品牌产品,自然会把关好内容。

果然,这篇文章我看了无数遍,仔细琢磨,真是的一字千金。

以下是萍子的详细拆解,内容将分为3大模块来和大家解析

全文思路是:个人品牌故事+产品介绍+引导下单

每个模块拆解又细分为:模板公式+原文要素+详细解析

希望这个深度拆解能帮到你,在写自己的个人品牌故事和产品的时候,找到自己的思路。

个人品牌故事范文怎么写(免费分享经典案例)
一、标题:普通人逆袭成功人设,制造反差
 
《从月薪2300到年薪50万,仅仅用了2年,他说:你赚钱的方式,决定你的层次》
 
【萍子解析】
 
首先,“从月薪2300到年薪50万,仅仅用了2年”,3组数字,快速把一个普通人逆袭的人设摆在读者面前。
当今社会不缺逆袭变强的人,很多人也见过太多类似的故事,从2300月薪到年薪50万,可能很多人可以做到,只是时间问题而已
他的亮点在于:仅仅用了2年。一下子制造了反差,吸引读者点击进去看这篇文章。
 
其次,“他说:你的赚钱方式,决定你的层次”,这里直接给出了他逆袭成功的总结,是因为他找到了自己的赚钱方式,简单粗暴,在短短2年时间实现年薪50万,是很多人的理想,真正能够做到的人在少数。
他能够做到,是在于他的赚钱方式,提升了人生的层次,那究竟是哪种赚钱方式呢?相信大家都会想打开原文,继续了解这个故事。
二、正文用个人品牌故事开始,引得用户信任
并且,个人品牌故事模板为:
 
故事=人物+困境+尝试摆脱困境+高光时刻
 
以下是个人品牌故事要素细分拆解:
 
要素一:人物介绍
原文:
每天朝九晚六

在格子间做着重复的工作

拿着固定的工资

望着一眼就看得到头的未来

你是否想要逃离却又无能为力?

或许,这个北漂青年的故事

可以帮你的人生打开新的可能

毕业2年半,从月薪2300到年薪50万

他的北漂经历,有点传奇

他叫粥左罗。

90后,处女座,酷爱滑板和旅行。自嘲喜欢严肃认真一丝不苟地瞎折腾。曾经从北京徒步搭车去过西藏,冰上穿越青海湖,和苦行僧一起睡过山洞。

你一定想不到,看似放荡不羁的他,却是互联网圈内声明显赫的大神人物。

他写的文章,被各个微信公众号转载,2500万以上的人都读过,一度刷爆朋友圈。

毕业仅仅两年半,就成为互联网第一教育平台插坐学院的副总裁,年薪50W。

而在此之前,他还是北京西单商场底薪 2300 元的服装销售员,刚毕业那会儿他只是北京南锣鼓巷一个摆地摊的。

他的北漂经历,有点传奇。

【萍子解析】
 
1、引出人物前
 
短短7行字,可以看出这篇文章目标用户是:想改变现状的上班族。通过上班族一个普遍的现状,每天朝九晚六、格子间、固定工资、一眼望到头……
除此之外,这也是一个社会的病根,大多数人都处在这样的状态里,想逃离又无能为力,一个反问句,却问到了心底里的痛,戳一下当今上班族的痛点。
 
后两句,引导读者继续阅读下文,并没有用肯定的词语,而是用”或许“、”可能“等模糊性的词语,站在读者的角度,吸引大家读这位”北漂青年“的故事,引导你可以通过这个故事,来增加你的认识,提升赚钱力,帮助你改变现状。
 
文章从标题到开头,分别设置了两个阅读钩子,吸引你打开原文,吸引继续看下去。
不得不说,这两个“小心机”,设置得恰到好处,一两句实在的语言,告诉你这是一个很值得阅读下去的故事。
很多时候,故事往往是容易让人记住,也很吸引人。
 
2、人物介绍
 
卖课程的推文,常常会以创作这套课程的主人公说起,这篇内容采用了第三人称,用他人的口吻来介绍主人公的经历,会更加让人信服。
 
在知识付费推文中,主人公逆袭的故事,往往会从“高光时刻”作为正文的开始部分。
 
在第一个小标题内容中,采用了“反差”技巧,第一段简单介绍了主人公过往经历,通常还是比较悲惨的经历。
但这里没有单纯地“卖惨”,“严肃认真”、“一丝不苟”、“徒步去西藏”、“睡过山洞”,这些词凸显出来的人物性格是鲜活的,有毅力的,做到了很多人做不到的事,吃过端的苦
读者心里会不由自主地佩服主人公身上具备的这种精神。
 
需要注意的是:”卖惨“的经历不是随便拿来就写,不是有多惨写多惨,需要要和后文的经历相关或者和人物精神相关。
“严肃认真、一丝不苟”这些词,在他获得成功的过程,所付出的努力,也是匹配的,没有人能随随便便成功,这些经历和精神品质,为他的成功做了铺垫。
 
接下来,介绍了主人公的“高光时刻”,“是互联网的大神人物,写的文章刷爆朋友圈,2500万以上的人都读过,毕业两年半就坐到了副总裁的位置”
这些限词的描述,与第一段的”悲惨经历“,形成巨大的反差,这个成绩惊人,会让读者产生崇拜之情,吸引继续阅读下文。
 
所以,普通人的逆袭故事,其实更加深入人心,主人公的低起点,通过努力都能获得如此大的成功,实现人生理想。
读者大部分也是普通人,也希望获得成功,也更渴望一个正确的方向和有效的方法。
要素二:困境
原文:
摆地摊、躲城管,两次出入派出所

“难道我真的是个废柴?”

农村长大,从没见过大城市的他,在20岁那年,经过两次高考,终于上了北京的一所大学。结果,被调剂到冷门专业“体育产业管理”。

来到北京后,他彻底迷失了。

穿着假阿迪、不会玩电脑、没见过酒吧、不会吃西餐,那点可怜的自尊心被这座 2000 多万人的城市碾压的粉碎。

大学四年,在同学眼里,他不过是个没见过世面、只会背诵教科书的穷小子。迷茫又自卑的他,从没好好上过课,也不参加社团。先进的安慰就是踩着滑板,四处转悠。

潇洒的日子很快结束。毕业之后他就蒙圈了,他不知道自己到底能干什么?

学习绩点低,也没有任何实习经验的他,几轮招聘会下来,没有一个公司愿意要他。

跟大多数北漂一样,迷茫、焦虑、看不到方向。求职屡屡碰壁的他,索性不再去找正经工作,颓废了很长一段时间。

住在北京北五环外 10 平米的半地下室,和一帮农民工兄弟做邻居;

每天早上不到 6 点就起床,背着一百多斤的明信片坐十几站地铁去南锣鼓巷摆地摊。每天到晚被城管追着跑,还进过两次派出所;

在西单大悦城卖T恤,拿着 2300 的底薪,常被挑刺的顾客谩骂;

每次,当爸妈问:“你到现在还是给人家卖衣服啊?大学真是白念了”的时候,是他觉得自己无能、一无是处的时候。

夜深人静时,他看着头顶逼仄的天花板问自己:难道我真的是个废柴?

如果一直这样,这辈子可能都看不到希望了。

 
【萍子解析】
如果你也有关注知识付费推文,哪怕不关注,平时也有很多类似成功人士的个人故事,无一例外,都有一个人生低谷的时刻和经历。
 
主人公的这部分经历,写得很有共情力,看完不由得有种感同身受的心情;
以这篇文章为例,我们可以用从哪些方面来把低谷故事写得有共情之感呢?
 
第一步:拼尽全力还是不如人意两次高考,终于考上北京的大学,却专业不合适。每个人都经历过高考,这是中国学子人生转折的稻草。
主人公用了复读了一次才开始大学梦,看着有点希望了,却专业冷门,自己不喜欢。毕业后北漂,想改变现状,摆地摊等尝试都是以失败告终。
 
第二步:他人/亲人/自己内心的否定或瞧不起。在大学时,被同学瞧不起,摆地摊的经历,被顾客挑剔谩骂,甚至还被家人无情否定:”大学白念了“,一事无成的自己,深夜被自己灵魂反问:我真是个废柴吗?
 
第三步:动词增加场景感。在这段经历里面,几乎每一句话都有动词,不去抒发个人感想,把所有的经历场景化描述出来,采用的都是短句,读起来没有一点压力(这也是全文的特色,没有晦涩难懂的长句或语言)
这一段看起来,内心真的很感同身受,看完之后,仿佛自己也经历了一场这样的人生。
 
这3个步骤,把这些经历串联起来,有一个中心思想:还是在强调主人公对生活有种不屈不挠的精神。
 
写到这里,后来一句“如果一直这样,这辈子可能都看不到希望了。”承上启下,又是一个阅读钩子,把读者的注意力继续带到下文,看看主人公是怎么做出“绝地反击”的。
要素三:摆脱困境
 
原文:
从摆地摊,到误打误撞成为公众号编辑

他写的文章刷爆朋友圈

他决心振作起来。一边摆地摊,一边继续寻找工作机会。

转机出现在 2015年的 8 月份。有每天他回学校摆地摊的时候,遇到了做微信公众号的老同学。同学知道他在找工作,就建议他也尝试一下。

刚听到这个建议时,他一脸懵逼:“这个也能挣钱?”后来才知道,自己真的落伍了。

现在,大家都在用微信,不是刷朋友圈,就是看公众号。而一个优质的公众号,每时每刻都有很多人点击观看。巨大的浏览量,可以带来很多营利模式:接广告、卖东西…

“你如果在公众号上卖明信片,可比摆地摊的人流量强多了。”

同学的无心之谈,让他嗅到了机遇。听到同学说这个行业门槛低,不需要相关经验也可以从头开始学。正好创业邦杂志的公众号,近缺人手。他有点心动了。

只是,不是专业出身的他,拿什么去面试呢?

他觉得自己应该做点什么,证明自己的能力。

于是,他花了3天的时间,在那个昏暗地下室的电脑前,敲敲打打。从百度百科到媒体报道,他吸收大量的公众号干货技能。还做了创业邦和竞品的对比分析,终提交了一份80多页的创业邦运营计划。

就这样,他顺利成为了公众号小编。当时怎么也不会料到,那竟是他职业生涯的一个关键转折点。

刚进公司时,只能从打杂做起。每天做一些复制粘贴、统计数据、排版的工作。

但他却不忘寻找突破自己的机会。业余时间都在拼命地阅读创业邦、36氪、虎嗅的文章,学习、积累行业知识,几乎拒绝所有的社交活动和饭局。

凡事爱较真的性格使然,他喜欢探求事物背后的规律,不愿意接收模糊的认知。从选题技巧、标题技巧、写作技巧,他都琢磨了个遍。

机会总是垂青有准备的人。

经过前期大量的学习研究和准备,入职的第52天,他终于在创业邦公众号上推送了第一篇微信文章。当晚阅读量就超过了 3.5 万,而那时候,创业邦头条的平均阅读量才 1 万左右。

第一炮打响后,他愈战愈勇。很快,从第8篇文章开始,他就创造了阅读量 10 万以上的文章,刷爆了朋友圈。

他愈加发现,公众号的运营其实是有套路的。只要摸清其中的规律,很容易就可以写出爆文。

事实的确如此。不久之后,他写了一篇双十一的文案,当晚阅读量就突破了 200 万,并带来了 3 万净增粉丝!

从打杂小编到百万以上爆文制造者,他只用了不到 3 个月,圈内人士都惊呆了。

【萍子解析】
 
前面看不到希望的日子,终于迎来了转机。前文的铺垫了这么多,是时候出现要推广的课程了。
 
在同学的“无心插柳柳成荫”的推荐下,主人公看到了机遇,遇到了公众号。这一段的巧妙之处在于:
 
第一:用自己的亲身经历,告知读者,我这么“废柴”的一个人都可以从公众号找到逆袭的机会,你们也可以。
无形之中,把课程的合适人群覆盖起来了。还突出了产品特色:门槛低,摸到正确的方法,通过努力就可以做出爆款。
 
第二:没有人能随随便便成功。主人公的成功不是一蹴而就的,他是通过踏踏实实的努力,去做出改变的。
在写这段时候,依然很有场景感,花了3天时间就写出了80多页的运营报告,一方面突出了他的决心和努力
另一方面还突出了主人公有对公众号的敏锐度,进一步铺垫了他后面的成功,砖家人设也自然而然立起来了。
 
进入了工作岗位之后,还在继续努力,琢磨爆款文章的套路,不到3个月就成为百万以上爆文制造者,这个成绩是惊人的
但你在看的同时,还有一种想法:这么努力,活该成功;或者是,经历过这么多,深入骨髓的毅力,一定会干出一番事业。
这种主人公的经历和精神,读者打心里认同,也自然会接受他推广的产品。
要素四:高光时刻
原文:
从月薪5000的小编辑,到年薪50万副总裁

他只用了一年半时间

从此,他开始两耳不闻窗外事,一心只做爆款文。

他更加认真的研究微信的传播规律,研究各大公众号的文章技巧,一篇一篇的研究爆款文章的选题、标题、开头、结尾,研究如何更快、更好的追热点。

不到一年,他就写了 150 多篇文章,总阅读量超2500万。成为新媒体界的传奇小编,做到了同行努力5年都无法达到的高度。

后来,他帮公司注册了一个新号“毒舌科技”,凭借一篇篇爆款文章,只花了5 个月,就把这个新账号做到了 10 万精准用户!

因为做出了大量刷爆朋友圈的内容,互联网界权威的教育平台插坐学院向他抛出了橄榄枝:保底年薪是 50 万,副总裁职位。

【萍子解析】
 
在这部分,是主人公付出努力和开始获得成功的过程。
 
在这一段内容中,继续追加主人公的高光时刻。主人公逐步获得成功的过程,也是在介绍他是如何研究这门课程的过程。
实际上,这跟实物产品中的”匠心故事“是一个思路,认可主人公成功的同时,更加认可的是,他在为这门技能/课程所付出的精力和努力,不自主认可这门课程,也愿意为它付费。
 
成功的品牌都是讲故事的高手。
 
粥佐罗本身是做公众号爆文的高手,看到这里可以梳理一下这篇文章传递品牌故事脉络是:
 
故事=人物+困境+尝试摆脱困境+高光时刻
 
从这个故事脉络中,粥佐罗终目的是想教你怎么做公众号、怎么写爆文,但不是直接给你演示怎么写出一篇完整的文章,而是通过一篇故事去建立自己的品牌。
 
例如书房家具建立品牌,不是教导人们如何布置书房,而是充分让用户充分感受书房赋予的安宁,感到书房就是向往的”精神家园。
 
这篇文章不断在向用户回答,你为什么需要学习公众号?原因很可能是本职工作枯燥,收入低,成长环境限制,需要一份不影响工作的副业,或者是改变现状实现更多人生价值的机会。
 
并且,实实在在用个人故事在描绘,这是一个实实在在,还很有“钱途”的机会。
 
紧接着,就是告诉用户,该具体怎么做了?指出了这个方向,就要给你什么工具去奔跑去实现了。
 
用这个故事模板,可以写出一个70分以上的个人品牌故事了。
三:推出产品,为你而来:提出论点+摆出论证
 
原文:
月薪破万,真的很难吗?

微信公众号,藏着你所不知道的人生可能

“月薪破万,真的很难吗?”

当粥左罗成为插坐副总裁后,这是他碰到多的问题。

“不简单。但绝对不像你想象中那么难、那么遥不可及。”粥左罗总是会这么回答。

一方面,是时代的机遇,就业前景好。

现如今,微信已经成为我们生活的一部分。可以不带钱包,可以没有电脑,但一定不能没有微信。短短几年,微信公众号的注册数量就超过2000万。

公众号多了,所需要的人才根本不够用。很多公司,都开了自己的公众号。会做公众号的人,现在走到哪都很抢手。

另一方面是,学习门槛低、简单易上手。

很多人会觉得:“我没有接触过公众号,也不会写文章,这个行业我肯定不适合。”

不是的。

做微信公众号,不需要你有多么好的文采。只要你能够用文字传递信息,就具备了入门基础。

也不需要你有很多工作经验。粥左罗在成为副总裁之前,他只是一个体育生、服装销售。

即便你起点不高,只要有行动力,再掌握公众号的传播规律,从零开始到精通、再到靠公众号增加收入,其实并不难。

更重要的是,掌握这个技能,你就多一个职业可能。

任何一个时代,按部就班地学习、工作,便只能拿到按部就班的收入。而能够发现时代脉搏、行业趋势的人,才可以顺应潮流大势,赚取到超过常规的收入,终实现阶层的跃迁。

在微信深深影响我们生活方式的今天,正是公众号为黄斤、宝贵的一段时间,而到目前为止,运营微信公众号仍然是进行内容创业、兼职创收好的方式。

多学一个技能,就多一种可能。这个从低起点、零基础做到月薪破万的粥左罗,想要为所有渴望改变的年轻人,帮点忙。

【萍子解析】
 
这篇文章从开头就锁定了用户群体在工薪阶层,格子间的工作枯草且无趣,没有晋升前景,在这一段开头,继续向这个阶层的“开刀”,提出论点:工薪阶层如何实现月入过万?
 
摆出的论证有:
 
第一,用行业前景来做事实论证。传递公众号这门行业的前景,是很光明的,市场需求很大,这方面的人才根本不够用。
因此,学到了,就不担心找不到工作,甚至还是多一项选择,现在的工作干不下去了
从公众号起步,也是一个很不错的开始,想进行内容创业、兼职增加收入,这是一个很不错的方式
 
你发现了吗?一方面戳到了用户内心的痛点,又递交了美好场景。这个跟实物产品的说痛点+描述场景利益,是一样的逻辑。
 
第二,用主人公经历故事来降低学习门槛。传递公众号这项技能,没有经验、0基础、起点再低,主要有行动力,你也逐步掌握到公众号系统技能。
依然在不断帮用户降低起步门槛,解决能不能学好的焦虑,多一项技能,就多一个收入的入口,改变窘迫的困境。
 
在这个模块,细细品味一下,字里行间感觉得到这门课程能带给人们的期望,”想要为所有渴望改变的年轻人,帮点忙“,粥佐罗能帮你掌握这门技能,直到去改变现状。
四、产品介绍
 
原文:
现在在十点课堂

他就要教你

用公众号增加收入

掌握热门的职场技能

▼点击下方视频,看他的逆袭之旅

课程海报

更新节奏:为保证学习效果,每周更新1堂视频课。目前已更新5堂视频课啦~

直播互动:除了17堂精致的视频课程,粥左罗及插坐学院的大咖们,还将不定期与你进行互动直播、交流分享!

随时观看:在十点课堂微信公众号子菜单“我的课表”观看课程,不限时间和次数。

4大学习模块:助你零基础到大神

本课程分为4大模块:包含了微信公众号的基础知识、必备技能、进阶实战、高阶运营。基本上能覆盖到一个一流的公众号编辑、运营所需要的全部核心技能。

【萍子解析】

 

这篇文章在十点课堂中推广,实际上也为粥佐罗了一个大平台的背书,认可十点课堂的用户,也会认可粥佐罗和他的课程。

 

虽然这段是介绍了课程的基本信息:海报形式呈现课程大纲、说清楚更新节奏、上课的方式:有直播互动、可以随时观看,4个模块就包含了公众号从起步到实战到高阶运营的系统内容

这样的课程内容安排下来,用户看起来是觉得很值得拥有的。

 

这一段更加加分的是,还插入了一段粥佐罗的”逆袭之路“的视频,视频呈现讲解了一番,更加让用户觉得可信,而且值得付费

 

视频文案可以说是这篇文章精华的总结了,但又不是简单的内容重复,例如这是一门爆款课程了,已经有一万人付费学习过,”产品火爆“的重点信息

在一般卖货文案中,是一个重要的信息,然而这篇文章里面,却不说课程有多么爆,在视频中才有说到。

 

其次,还强调了插座学院是全国公认专业的新媒体培训机构,学完会有证书,可以作为一个入职的敲门砖。这是一个获得用户认可和信任的很好方式。

 

后还有几位大咖出镜说几句话的推荐,这个背书就更加直观了。

大咖都这么力认可粥佐罗,肯定不会错。

 
五、拆分用户群+塑造产品价值

原文:

如果你是零基础的小白

教你快速上手

系统干货:没有干巴巴的理论、零散的知识点,而是帮你建立完整的公众号知识体系,注重实战,学一招会一招。

比如:如何快速拿到原创、留言、赞赏功能?如何尽快上手文案的排版,做出高逼格的板式?如何写出让人流畅易读的文案?…

学习回报:学完前两个模块,很容易找到一份公众号相关的工作。或者通过兼职撰写文案,赚取一份不错的收益。

 

如果你是有基础的从业者

帮你加速成长

实战技能:粥左罗运营过百万大号,写过上百篇 10 万+,也从零到一打造过新账号,有丰富的实操经验。他了解你在新媒体上踩过的“坑”,帮助你补充短板、强化优势、升思维。

比如:10万+的文章都有哪些选题、标题套路?如何追热点?快速涨粉的n种有效方法有哪些?如何提高公众号的赚钱能力…

学习回报:学完后两个模块,你有机会成为新媒体的稀缺人才,为自己争取更好的薪资待遇。如果你愿意折腾,甚至还可以注册自己的公众号,打造个人品牌,走上创业之路。

优秀学员认证,推荐工作机会

【萍子解析】

这部分从用户类型出发,划分出了两部分:0基础小白和从业者。

这恰恰这门课程瞄准的用户人群里面的两个类型

不得不说,粥佐罗把用户这块拿捏得死死的,开头就区分了用户群,在文章后,又给用户做了归类划分。

 

区分之后,又是从用户的角度出发,思考这门课程还能提供到哪些价值

学完这么课程,你是可以获得哪些回报的,文章列得清清楚楚,不断在塑造产品的价值,提升用户的获得感。

六、理想场景,引导下单

原文:

学完全部课程后

只要你通过了线上的期末考试

就能获得互联网行业No.1的培训机构

插坐学院为你颁发

优秀学员证书

增加简历的含金量,助你脱颖而出!

另外,本课程的优秀学员

还有机会得到

插坐学院、十点读书、十点课堂的联合推荐

不论是世界500强,还是新锐的创业公司

只要你足够优秀

我们来帮你敲门引路

 

 

17堂精致视频课程

17个有效的公众号实战技能

一系列课后图文讲义

具含金量的插坐学院结业证书

优秀学员,推荐工作机会

这一切,仅需99元

多学一个技能,就多一种可能

【萍子解析】

有句话说:”价值不到,价格不报“。

 

通篇内容这么多,我们一直看到的是主人公的逆袭故事,再到产品和塑造产品价值,一直到后的后,才给用户报出了价格,仅需99元。

 

报名成功之后,还可以为你的简历加分,获得证书,推荐到500强公司、新锐公司就职,这个引导下单的钩子,设置得很吸引人,仿佛给用户提供了就业机会

这个保障,会觉得这么课程真的很值得学习。给用户提供一个学习课程之后的理想场景

 

这也是整篇文章的厉害之处,不少卖货卖课程的内容恨不得全片文章设置产品的下单入口,恨不得花各种技巧去报价,甚至提供多种多样的赠品,来告知用户产品有多划算,有多值得买。

 

实际上,当你把产品塑造到一定高度了,理想场景是用户心里真正想要的,用户打心底里认可了,不自觉就会下单购买产品了。

 

更何况,这门超值的课程仅需99元,也不递交原价多少,优惠多少,直接报出99元就可以拥有,这个价位也是很多人可以接受的

相信这篇文章的转化率很高,但很有可能这只是一个引流的价格,吸引用户进去之后,再做高阶产品的转化。

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