公司的品牌故事怎么写(分享写作技巧与流程)

德润创科,如今,只要是我们耳熟能详的品牌,都有自己的品牌故事,它是企业之所以能够存在的蕞根本的原因,是可以激励和团结整个组织的内在精神。

企业为什么热衷讲故事

品牌故事可以增强用户的忠诚度,因为讲故事蕞容易被记忆、传播、相互影响产生情感上的共鸣,在商品同质化的年代,是体现自己差异化的一种工具,要树立品牌的个性,不断迎合用户的价值观。

其实用户也喜欢听故事,故事也是企业与用户新的沟通方式,可以打破双方交易关系的身份,更像是讲述者与倾听者,是与客户建立情感的一个桥梁与纽带,故事讲得好,品牌推广就顺利。

公司的品牌故事怎么写(分享写作技巧与流程)

 

马云经常讲当初创立阿里巴巴的奋斗故事,让我们都能对阿里巴巴创业史如数家珍。

 

什么是品牌故事?如何写一个好的品牌故事?

 

德芙莱昂和芭莎的爱情故事也是经典流传。

 

什么是品牌故事?如何写一个好的品牌故事?

 

香奈儿创始人加布里埃·香奈儿发明小黑裙的故事广为流传,小黑裙历经百年仍是女人衣橱里的“宠儿”。

企业进行品牌故事营销,可以在众多只推硬广的企业当中的脱颖而出,故事营销,就是把自家的品牌历程以用户喜闻乐见的方式表达出来,激发目标人群兴趣,增强记忆点,拉近品牌与用户的距离,并在潜移默化中完成向用户品牌理念的灌输。

一个好的品牌故事,不仅仅会赋予这个品牌性格,同时也是向用户传达品牌精神的重要工具。那么,德润创科觉得应该这样讲好品牌故事?

创业故事

大品牌在谈创业故事时大多是忆苦思甜,这样可以大大降低自身高高在上的疏离感,更容易让用户产生感同身受的代入感,从而提升品牌好感。

 

什么是品牌故事?如何写一个好的品牌故事?

 

因此,乔布斯辍学在车库创立iPhone的故事,可口可乐原身是药水的故事,刘强东在中关村卖电脑起家的故事等等这些故事总被人津津乐道,更是带给无数创业者希望。

品牌精神

品牌精神听起来是一个很务虚的概念,我们要以营销的方式将其变得充实起来,就很容易传达给受众,就像华为,经常以故事营销传达品牌精神。

 

什么是品牌故事?如何写一个好的品牌故事?

 

“艰苦奋斗”是华为从上至下贯穿始终的品牌精神,在华为营造的品牌故事中,我们经常能看到华为人体现出的不畏艰苦,奋斗不息的精神,例如:年过70的华为创始人任正非,不愿消耗公司资源让司机接送自己,深夜独自排队等候出租车,面对其他公司不愿接手的项目,华为从不退缩,如在喜马拉雅山脉6500米处安装无线通信基站,在北圈内部部署首个GSM网络等。

品牌历史

时间是品牌资产的重要组成部分,在残酷的历史河流中,大浪淘沙,只有优秀的品牌才能历久弥新,而生动神秘的品牌故事往往能引人遐想,并让人充分认可品牌的价值观和文化观,只要产生共鸣,就会对品牌产生信任感,并且不会轻易改变。

 

什么是品牌故事?如何写一个好的品牌故事?

 

比如A.O.史密斯品牌,规避热水器很难彰显“个性”的特点,用一句话宣传了自己的品牌历史“我家的A.O.史密斯热水器已经用了52年”,一句广告语,将该品牌的品质即刻传达,品牌的历史厚度也被形象化的表达出来。

 

什么是品牌故事?如何写一个好的品牌故事?

 

品牌故事,德润创科认为本质上是:品牌占了80%,故事只占20%,讲品牌故事要像讲宣言一样,讲品牌的态度主张,把品牌当做一个人,当做用户的朋友,这个朋友是个怎样的“人”,结识这个朋友会对我产生哪些改变,优秀的品牌故事,通常不会局限于形式,贵在源于企业的品牌思维和核心洞察力,洞察思维可以帮助我们更准确地进行锁定。现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意,在市场上并没有满足任何群体的需求,无法和任何群体产生互动,而洞察思维的意义,就是帮助我们理解各个群体的性格和需求,真正进行有效的沟通。

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