品牌文案写作要点：详谈品牌简介写作方法及流程

在一个消费者容易审美疲劳的时代，
企业面临蕞大的成本就是顾客的认知成本。
“于老师，我们高薪招聘了几位中文系毕业生和自媒体写手，准备加强文案力量……”
发现许多企业，
产品都不错，
但败笔在文案水平上，
我担心他们的产品很难推广出去……

好的文案，一定要有场景感。

场，场合；

景，情景；

感，感觉。

场景感就是某个特定的场合、某些特定的情景带给受众的感受。

人类是感觉动物，

场景感文案能带给受众无法替代的感受。

比如，“一件不怕挤地铁的衬衫”，

便比“一件免烫抗皱的衬衫”更具场景感，

让衬衫的卖点有了直观的体现。

场景感文案是从卖方视角走向买方视角的一大步，

通过场景的塑造，

植入品牌调性、产品卖点，

直达受众的使用场景和使用感受，

让文案具备了更大的穿透力与共鸣力。

我担任品牌顾问的天津某知名企业——
经过我的专业培训指导，
出台的一系列品牌传播文案很OK！
原因有5：
1、好故事，格调高；
2、有温度，说人话；
3、融情怀，谋互动；
4、正能量，善表达；
5、引共鸣，能联想。
好的文案必须是活着的，
人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来，
只有真正抵达用户的时候，
它才是有价值的。

营销是什么？
以往，营销是为了给消费者一个购买的理由；
如今，营销是为了给品牌一个搭讪大众的机会。
在这个被变化加速的时代，
企业经营已经从产品和消费者需求为中心，
转向以消费者情感共鸣和体验为中心。
文案写不好，
企业单方面定义的好产品，
其实就是消费者眼里的垃圾产品！
写好一篇文案很不易。
即便重点大学中文系新闻系毕业生，
大多无法胜任！
不光是文字功底要好，
关键要有敏锐的市场感觉，
有运作市场的经验和功底……
我在清华大学授课时就指出，
在信息越来越碎片、媒介越来越分散的时代，

内容、娱乐、体验、社交、互动、族群，
成为品牌传播的新关注点，
消费者情绪的引导与心灵共鸣，
将会成为新的营销目标，
移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系，
也在改变传播的格局、逻辑和模式。
“我有款很好的瘦身产品，还能改善睡眠，但竞品太多了，如何写好能卖货的软文呢……”
珠海老板慕名来咨询问。
问得好！
我的经验告诉我，
一篇文案的成功，
取决于客户洞察的质量和精细度，
如何将消费者的痛点，
转化成传播资源，
让消费者的资源，
成为品牌的传播者，
对中小企业来说是门必修课！
一篇好的文案写作是有套路的！
干货文案写作4大策略：
1、煽动性。标题要带有新闻式联想和情感式渲染；
2、诱导性。软文内容要设置悬疑，多用问句，环环紧扣，不故弄玄虚；
3、杀伤力。语言平实质朴，故事性趣味描述，不夸张，结尾设包袱；
4、说服力。傍上事件，找准概念，把好尺度，借势借力，增加互动性参与。