怎样编写品牌故事?(仅需5步写出优秀品牌文案)

随着市场经济的发展,无论哪个行业都存在激烈的竞争,越来越多的新兴品牌涌现出来,品牌的故事写作成为目前广告宣传的重点,写好品牌的故事关系到产品销量和客源的积累,所以要想写好品牌的故事就要做好充足的准备,从一些成功的品牌案例入手,借鉴优点,摒弃缺点,为打造自己优秀的品牌故事奠定良好基础。

怎样编写品牌故事?(仅需5步写出优秀品牌文案)

一、什么是品牌的故事

品牌的故事就是对一个产品进行品牌定位、品牌历史和品牌理念的专业表达,通过传播品牌的故事能够帮助消费者深入了解品牌,对品牌有正确的认识,从而起到更好的传播效果,所以精准打造品牌的故事是树立品牌形象的重点。

二、品牌故事的定位

品牌的故事定位是通过简短的、戏剧化的表达将品牌的故事快速传播给顾客,达到宣传的效果,这类故事无需太长内容,但讲究精辟易记,比如贝蒂斯橄榄油的品牌故事:“在橄榄油王国西班牙,只有高品质的橄榄油才能入选皇室用油,贝蒂斯橄榄油,百年品质,西班牙皇室用油。”虽然十分简短,但效果一目了然,其品牌定位是西班牙皇室用油,市场定位就是高端产品,从品牌的故事中就能听出来,通过西班牙皇室用油巧妙的表达出其产地正宗,通过皇室用油表达出其产品品质高,又通过百年品质,展现品牌力量,所以,做好市场定位,是写好品牌的故事为关键之处。、

三、快速成长型品牌故事

还有一些产品出现在市场上竞争大,企业又比较年轻,而市场中产品却非常多,这类故事就不需要太长太多,容易让人怀疑其真实度,此外,它也没什么吸引人的故事,但可以从产品本身的特点入手,类似瓜子二手车的品牌故事:“买卖二手车,上瓜子二手车直卖网,个人车主直接把车卖给买家,没有中间商赚差价,买卖二手车,上瓜子二手车直卖网。”这个品牌的故事看起来简单、随意,其实里面蕴藏着很多技巧,它明明白白地告诉了客户三个信息:1.我是谁?二手车直卖网。2.我有什么特点?个人车主直接把车卖给个人买家。3.我有什么优点?没有中间商赚差价。从客户的角度展现品牌,顾客看重利益,当然会对这个产品感兴趣。

不了解品牌故事的朋友可能都认为这仅仅是关于这个品牌的一个好玩的故事,写好品牌的故事只需编好这个故事就行了,实际上根本不是这样,品牌的故事不只是赋予这个品牌灵魂,更重要的是传达出品牌精神,这样才有助于和消费者之间建立“情感”,在受到品牌的故事感染的情况下更容易产生消费的行为,并且对积累老客户十分有帮助。随着市场经济如火如荼的发展,新品牌出现得越来越多,对于广告宣传工作来说,写好一个品牌的故事至关重要,所以,面对这个难题我们该如何做呢?

四、发现弊端

想要写好一个品牌故事手先要发现目前大多品牌的故事存在的问题和弊端,然后有针对性地避开这些缺点和错误,比如一些国外百年奢侈品牌,既有成功的经验,又有百年工艺的沉淀,也许你会认为他们品牌的故事写作手法更具有借鉴价值,但实际上并不是那么好借鉴的,他们的品牌拥有多年历史的沉淀和创始人的传奇故事,这些内容是不能借鉴的,更不能生搬硬套,否则不仅不能打动消费者,反而会让人觉得虚假、夸张,带来了负面影响,所以,一个企业品牌的故事不管有没有精彩纷呈的故事和人物,都要确保故事的真实性和独特性,这样才能为顾客深入了解品牌寻找切入点。

五、写作内容

品牌的故事顾名思义就是在传达故事的同时展现品牌精神和力量,你所卖的产品不一定是全新的,如果是全新的,市场上没有的或少那种肯定就更好写了,但像衣服、鞋子或者家具等这些非常有竞争力的产品该怎样寻找故事呢?很简单,我们可以寻找与该产品之间发生的事情作为切入点,比如关于衣服的一件感人故事,或是从产品的发展历史谈起,即便不能保证完全真实,但也可以以真实性为原则进行加工创造,确保情感的真实性也可以。此外,也可以从创业者的创业经历或者创业信念谈起,都可以增加故事的趣味性和层次感。

总之,要想写好品牌故事一定要融入真情实感,并且有逻辑性和条理性,不要犯太低的错误,这样才能给顾客带来精神体验,增加产品的吸引力,促使顾客“从一而终”。

以上就是关于一些品牌故事写作技巧的介绍,相信大家对此已经有很深刻的认识了,那么,在写的时候不妨可以参考。

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