电商平台可行性报告怎么写(分享报告编写)

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一、引言

 

《XX镇直播电商生态基地项目可行性研究报告》研究内容涉及项目的整体规划,包括项目建设背景及必要性、市场分析、项目选址、项目运营方案、项目建设方案、公用辅助工程、环境影响评价、节能及节能措施、劳动安全卫生与消防、项目组织管理、项目实施进度、招标方案、效益分析、风险分析、政府支持、结论和建议等方面,为项目决策提供公正、可靠、科学的投资咨询意见。

 

二、项目简介

 

XX镇直播电商生态基地项目,位于本项目位于xx省XX镇。项目计划投资xx万,总建筑面积xx㎡,建设内容包括办公空间、会议培训空间、直播摄制空间、孵化空间以及选品空间,经过全面考量,项目总体定位是在XX镇打造大型互联网直播领域的专项产业园——以专业用户生产内容为驱动力,提供供应链选品及其他配套功能的直播电商产业生态服务基地。

 

三、市场行业分析

 

一、电子商务市场

1、电子商务规模持续扩大:

近年来,中国电子商务行业交易规模持续扩大,稳居全球网络零售市场首位。2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元,同比增长8.5%。其中,商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元,同比增长14.5%。移动购物行业用户规模和渗透率在过去一年内快速增长,用户规模增长2亿至7.83亿,渗透率增长超过10个百分点,已超过7成。

 

2、电子商务行业国内市场梯队化发展

不同地域电子商务发展呈现不同现状,从我国各省电子商务发展情况来看,广东、浙江、北京、上海、江苏五个省份是我国电子商务发展的先导省份;山东、福建、四川、安徽四个省份电子商务优势逐渐形成,属于我国电子商务发展的第二梯队;黑龙江、广西、新疆、甘肃四个省份电子商务仍有较大发展空间,是我国电子商务发展的潜力省份,其余省份的电子商务发展处于中等位置,是我国电子商务发展的中竖力量,随着国家对电子商务领域福利政策的不断出台,这些省份的市场发展潜力不可小觑。

 

二、直播电商市场

1、与传统电商相比,直播对供应链要求更高

因为直播模式与电商平台相结合之后,厂家与消费者直连,通过网红直播前端数据让工厂可以知道消费者具体需求,对接电商平台之后,可以获得一系列消费数据,更准确的预估订单数,降低了整体成本。因此,相对于过去,供应商需要在原有基础上提升生产效应与快速反应的速度,直播电商这种带货模式对工厂与电商的配合与分工要求越来越高,这也将倒逼工厂必须要向更高的品质与流程化生产升来配合平台的走量需求。

 

2、行业进入整合期:五大角色支撑直播电商行业快速发展

直播电商生态中,上游主要为品牌商、经销商或制造商、中游主要为MCN机构、主播以及平台渠道(供应链服务商、数据营销服务商),下游为消费者。面对短视频、直播产业链上众多流量主及平台,如何将其与电商行业相结合,打通中间渠道以助力两大产业融合发展,这成为制约上下游产业链发展的一个新的命题。而直播电商基地的建设能够为产业链上的多方参与者提供一个良好的合作环境,有助于发挥规模效应。

 

3、直播电商发展现状:防疫期间迎来发展高潮

2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,有望突破9600亿元,向万亿市场发起冲击,直播带货作为当下为火热的新商业模式,在防疫期间迎来新的发展高潮,预计2020年市场规模翻番。

 

4、区域市场分析

今年3月,阿里巴巴举行了330淘宝直播盛典,并发布了《2020淘宝直播新经济报告》。《报告》发布了十大淘宝直播之城,杭州、广州、连云港位列前三,宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华位列榜单第4-10名。直播之都,广州、杭州暂时领先,政策支持下,参考直播城市的新商业模式,我国其他城市有望弯道超车。

 

三、酒行业发展趋势

1、中国酒类电商交易规模增速明显

2、酒类电商正加速向三个方向布局(白酒巨头从抵触转向拥抱平台、大踏步引进国外葡萄酒、B2B成香饽饽)

3、白酒行业产地品牌化发展趋势明显

 

四、电商直播平台竞争格局

1、头部电商平台与内容平台强者地位稳固

2、抖音小店业绩喜人,内容平台电商化发展方兴未艾

 

四、商业计划书大纲

 

第一章 总论

1.1 项目概况

1.2 建设单位介绍

1.3 编制依据及研究范围

1.3.1 编制依据

1.3.2 编制原则

1.3.3 研究范围

1.4 研究结论

第二章 项目建设背景及必要性

2.1 建设背景

2.1.1 政策不断加码支持电子商务发展

2.1.2 电商直播产业竞争激烈,整合优化产业链成制胜关键

2.2 项目建设必要性

2.2.1推进地方酱酒品牌全国化发展,树立XX镇新地标的需要

2.2.2 建设电商生态基地,可促进地方基础设施建设

2.2.3 促进产业集聚,提高茅台镇布局合理度

2.2.4 是促进XX镇酒业电商转型,推进文旅产业融合发展的需要

第三章 市场分析

3.1 电子商务市场行业分析

3.1.1 电子商务规模持续扩大

3.1.2 电子商务行业国内市场梯队化发展

3.1.3 电子商务未来发展趋势

3.2直播电商市场的发展现状与未来趋势

3.2.1 与传统电商相比,直播对供应链要求更高

3.2.2 行业进入整合期:五大角色支撑直播电商行业快速发展

3.2.3 直播电商发展现状:防疫期间迎来发展高潮

3.2.4 区域市场分析

3.3 酒行业的发展趋势

3.3.1 中国酒类电商交易规模增速明显

3.3.2 酒类电商正加速向三个方向布局

3.3.3地方酒类品牌全国化发展现状

3.4 电商直播平台竞争格局

3.4.1 头部电商平台与头部内容平台强者恒强

3.4.2 抖音小店业绩喜人,内容平台电商化发展方兴未艾

第四章 项目选址

4.1 项目选址

4.1.1 项目建设地点

4.1.2 地理位置

4.2 项目区域概况

4.2.1 自然条件

4.2.2 交通条件

4.2.3 经济条件

4.2.4 旅游资源

第五章 项目运营方案

5.1 项目定位

5.1.1 总体定位

5.1.2 价格定位

5.1.3 技术定位

5.2 发展构想和战略规划

5.3 营销策略

5.4 运营模式

第六章 项目建设方案

6.1 指导思想及规划目标

6.2 建设规模

6.3 建设内容

6.3.1 办公空间

6.3.2 会议/培训空间

6.3.3 直播/摄制空间

6.3.4 孵化空间

6.3.5 选品空间

第七章 公用辅助工程

7.1 给排水

7.1.1 编制依据

7.1.2 设计范围

7.1.3 系统简介

7.2 供电

7.2.1 设计依据

7.2.2 供电设计

7.2.3 供配电系统

7.2.4 照明系统

7.2.5 防雷保护、安全措施及接地系统

7.2.6 弱电系统

7.3 暖通设计说明

7.3.1 设计主要规范依据

7.3.2 空调系统设计

7.3.3 机械通风系统

7.3.4 防排烟系统

7.4 消防设计

第八章 环境影响评价

8.1 项目建设选址环境状况

8.2 设计原则

8.3 主要污染物的识别

8.3.1 施工期污染物识别

8.3.2 运营期期污染物识别

8.4 项目施工期环境影响分析及治理措施

8.4.1 施工期大气环境影响分析和防治对策

8.4.2 施工期水环境影响分析和防治对策

8.4.3 施工期固体废弃物环境影响分析和防治对策

8.4.4 施工期噪声环境影响分析和防治对策

8.5 项目运营期环境影响分析及治理措施

8.5.1 污水处理方案

8.5.2 固体废弃物处理方案

8.5.3 环境影响综合治理

8.6 环境影响评价

第九章 劳动安全卫生与消防

9.1 劳动安全卫生

9.1.1设计依据

9.1.2 设计内容及原则

9.1.3 劳动安全与防护

9.1.4 卫生防疫

9.2 消防设计

9.2.1 消防设计依据

9.2.2 消防措施

第十章 节能及节能措施

10.1 编制依据

10.2 节能概述

10.3 节能措施

第十一章 项目组织管理

11.1 项目管理

11.1.1 项目管理原则

11.1.2 项目管理措施

11.2 组织结构和劳动定员

第十二章 招标方案

12.1 招标方案编制原则

12.2 招标原则

12.3 招标范围

12.4 招标组织方式

第十三章 项目实施进度

13.1 建设周期

13.2 实施进度安排

第十四章 效益分析

14.1 经济效益

14.2 社会效益

14.2.1 带动周边地块升值,促进地区经济发展

14.2.2 促进人才引进和招商引资

14.2.3 促进就业,实现社会经济和谐可持续发展

第十五章 风险分析

15.1 风险因素

15.2 风险防范措施

第十六章 政府支持

16.1 支持方案

16.2 产业园企业政策参考

第十七章 结论及建议

17.1 结论

17.2 建议

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