品牌口号文案怎样写更有吸引力(免费分享写作创意和写作特征)

在一个数字信息泛滥、碎片化阅读、短注意力的时代。

我们说得越多却越无法被消费者记住,这就是今天我们面临的“信息传播窘境”。

品牌口号文案怎样写更有吸引力(免费分享写作创意和写作特征)对于企业产品营销而言,如果策划设计出一句话能够说清楚自己。

还能触动顾客做出购买选择,并且这句话还能易于进行人际传播。

这句话就是企业产品关键的营销战略。

如何创作出一句有“销售力和传播力”和广告语?

这看似是一个非常平常和简单的事情,实则具有很大的难度和挑战。

很多时候,我们创意策划的广告语容易陷入“自说自话”的习惯,消费者对此无感。

让我们记住且打动产生购买选择的广告语确实不多。

一句有销售力和传播力的广告语应该具备以下5大特征:

1.能说清楚自己是谁

说清自己是谁并不是一件容易的事,很多企业和产品都没能用一句话说清楚自己是干啥的。

总是觉得自己有很多方面值得说,而这些对于消费者来说却没有什么意义。

要抓住产品与顾客之间主要矛盾来说。

比如:我产品是治疗感冒的。

那么我第一信息当然主要说出:让顾客知道我是治疗感冒的产品身份。

2.能够表达购买品牌的支点

这句话中能把自己的“独特优势”宣传出来,独特优势不是企业“自说自话”。

二是基于顾客“购买利益”的优势。

也就是企业产品具备且还是顾客购买考虑的“关键利益点”。

这也是打动顾客做出有利于选择自己的关键所在。

比如:日丰管的“日丰管,管用50年”,就是基于顾客购买使用的利益点的优势。

瓜子二手车的“没有中间商赚差价,买家少花钱,卖家多挣钱”。

3.能穿透信息接收者的防备心理

消费者对于商业广告宣传会天然具有防备心理。

广告语言创作首先要能穿透顾客心理防线。

这就要求站在顾客利益上创意策划,把顾客内心深处的“冲突”表达出来。

比如:胃痛?光荣。一定是忙工作忙出来的。

美罗牌胃痛宁片。

4.能够便于人际交流传播

广告语是一种大众传播语言。

大众传播不是企业单独依靠广告媒介去宣传对观众说。

还要能便于观众对它的身边人去说。

这样才能够一传十, 十传百,形成“裂变效应”,这是大众传播。

广告语言创作一定要使用“口语”而不是“书面语”,口头语才能让读者好进行传播。

比如:红牛饮料曾经依靠“困了,累了,喝红牛。”

把自己打造成中国功能饮料第一品牌。

在使用十余年后为了进行所谓“品牌升”,改为“你的能量超乎你的想象”。

观众看后也实在无法替它传播。

现在这句话被东鹏特饮捡起来继续用。

5.能够带有产品(品牌)名称

广告语言能包含有品牌的名称,每一次传播都在加深消费者对名字的记忆。

被消费者记住名字才是关键,否则传播可能给人做嫁衣。

比如:人头马一开,好事自然来。

人头马每一次传播都在强化自己的名称。

另外一则品牌的广告语“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”。

你知道是哪个品牌吗?

上述5个品牌广告语言创作标准,也并不是每一次都能全部符合如此高标准。

但能够达到至少是3个以上标准才是合格的。

“广告语”是企业品牌营销关键的战略创意。

而很多企业却忽略了这一战略或者没有掌握正确的方法创作。

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