文案的写作方法与步骤解析

消费者不买它,要么是电话数量少,要么是销售量没有上升。有什么问题吗?有些人说问题在于文案写作不够吸引力。其他人说文案“靶心”不够准确,那么,我们如何才能创造出足够艰难和准确的好文案呢?文案的写作方法与步骤解析

一、描述产品。

你必须先消化产品和市场信息,然后用不超过20-30个词来描述产品,包括产品的特点、功能、目标消费群体和精神享受。

二、具体承诺。

然后你必须问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这非常重要。如果没有承诺,没有人会买你的东西。承诺越具体越好。“让你变得美丽”的承诺不如“去除脸上的污渍”和“让你的皮肤变得白皙闪亮”的承诺那么强烈,而“省钱”的承诺不如“省10元钱”的承诺那么强烈!不要写下你甚至不敢相信的承诺。你的承诺。在副本中应该仔细考虑什么样的保证。

三、核心想法。

有了这两点,你可以确定一个核心想法,也叫大想法。其核心思想是简单的,很强的能力,可以延伸到一系列的广告,并具有原创性,可以唤醒许多冷漠和无动于衷的消费者。稍后我会谈到创造性的方法。

四、创意标题。

1、每个广告中重要的是标题。标题写得很好。广告赢得了70-90%。请把握标题创意的三个基本点:

(1)讲故事:标题有一个吸引人的故事,会吸引人们仔细阅读文本;

(2)新奇:一个能引起人们好奇心的广告会吸引很多读者。广告的标题必须新颖;

(3)新闻:每个人都喜欢看新闻,像新闻一样写的标题会吸引很大的注意力。

为了写一个好的广告,请在写文章之前写15个以上的标题,然后选择一个令人满意的。

以上谈了标题创意的三个特点,以下主要谈一些创意方法。

(1)拟人化:当拟人化一个产品时,它通常有很好的想法并且非常生动。

(2)逆向思维:人们总是说他们是老板。如果你承认你的第二个孩子,这是非同寻常的。

(3)情景想象:许多广告依赖于生活中常见的情景想象。例如,它充满人情味地描绘了回家、回家、恋爱中的男女对话、办公室场景、高考场景、公园场景等的创意。

(4)借助热门话题和新闻。

(5)运用隐喻、象征、联想等方法:将某一特征与某一物体或其他事物进行比较或联想,往往会产生相当显著的效果。

(6)使用感叹号来创造,如“果然”、“可恶”、“亲爱的”等。非常有吸引力。

(7)利用布局的熟悉性和创造性。

(8)在宠物、美女和婴儿的帮助下。

五、真诚亲密。

一份好的文本,重要的是说实话,而不是装腔作势;给人一种亲密的感觉,注入真实的感觉,说实话,广告必须避免空洞的说教,告诉消费者一些非常真实和具体的数字。

给文案一种亲密的感觉意味着你必须用朋友的语气写文章,用美丽的表情,展现你的真诚和字里行间的亲切感。你的气质会被带入产品,消费者可能会因此而购买产品,如果你用你真实的感受写作,那些感动你的话肯定会感动别人。

好的广告文案直接映入目标群体的眼帘。你的目标消费群体是女性。好在文档中包含诸如妇女和姐妹之类的词语。如果是一个孩子的母亲,那么“母亲”这个词就会出现。如果是男人,那么“男人”这个词就会出现。

六、数字更多。

好的广告文案不一定是短的。许多人错误地认为没有人会读长稿,事实上,写得吸引人的长稿会吸引很多读者。如果一个产品可以用简短的文字清楚地表达出来,它就是简短的;如果它能在长文本中写得更生动有效,并有更强的推广力,那它就是长文本。

七、免费礼品。

在广告文件中安排抽奖、免费礼品和优惠券会更有吸引力。在描述这些免费礼物或幸运抽奖时,有必要给人们一种清新的感觉,如果广告文案能与某个事件或活动相结合,写作就会更加生动。

八、常用语言。

不要使用不常用的词。你应该把广告商看作是具有普通初中文化的人。不要屈服,不要被自己的创造力所感动,不要放弃。你想不想想如果有一个初中文化的女人坐在你对面,你能和她在一起吗?

九、学习技能。

(1)学会编辑,可以从很多单词中夹出精炼的几个单词。

(2)会安排,平面广告是注重阅读速度的,好的编辑和版面特别吸引人。

(3)能以适当的布局排列,因而不同。

(4)证词广告是有效的广告方法之一,但只有在语言非常恰当的情况下,证词广告才能真实可信。

(5)在一个广告中坚持一点。简单,简单的承诺,太多的要点,很容易忘记,甚至迷惑消费者。

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