创意短视频专业文案代写平台:高质量创意短视频怎么写更吸引人

如何写出一篇短视频文案?‍

做短视频什么难?以前是拍摄难,你得有昂贵的拍摄设备,精通剪辑软件,没有一年半载入不了门。但是现在拍摄成了简单的事儿,用个手机都能搞定,什么变难了?

创意短视频专业文案代写平台:高质量创意短视频怎么写更吸引人文案变得更难了。短视频的文案几乎就是灵魂,不管你要拍摄的是段子,还是知识类、情感类或是其他类型的短视频,好的脚本都是引发传播和互动的关键因素。

我自己做过很多年的视频工作,在短视频领域也写出过几千万次播放量的文案,下面就切入正题,说说我对短视频文案的思考。

短视频文案要根据自己的商业模式来写

估计你会奇怪,不是讲如何写文案,怎么讲到商业模式了,这是因为在动笔写文案之前,首先要搞清楚你的目的是什么。大的方向确定了,文案就是细枝末节的事情了。

除了那些纯粹为了自娱自乐的,大多数人做短视频都是为了变现,否则这个事情就做不长。既然是变现,就要涉及商业模式。

一个有商业模式的账号要比没有商业模式的账号值钱得多。短视频账号不一定是粉丝越多越有价值,上千万粉丝的账号,如果流量不精准,那价值还不如一个拥有十几万粉丝的账号。

拥有几百万粉丝的账号如果没有找到自己的商业模式,不会卖货,那他的商业价值很可能还不如一个只有十几万粉丝,但可以精准带货的账号。

所以在你动笔之前,要想清楚你要卖什么,卖给什么人,凭什么是你卖,用户为什么信任你,把这些问题都想清楚了,你的文案就要全部围绕你的目标来设计,而不是东一榔头西一棒槌的,什么流行就跟风做什么。

形象一点说,你可以把短视频当作街边门面的招牌,吸引顾客过来看,比如,麦当劳门口的冰激凌店面,在门外就能下单,这就是短视频的作用:引流、卖货。

但是如果你想要更多的成交量,就要靠直播来完成,别人通过短视频进到你的店里面了,你总要给人家介绍一下,这样面对面的交流,就是直播的过程。

既然要做直播,那你就得考虑自己是不是真的有资格卖这些货,这就是很多营造虚假人设的人带不了货的原因,这些账号除了能接一点点广告之外,没有其他价值。做短视频文案,就要围绕你的商业模式、你的货、你的人设来展开,全方位地为你塑造专业有趣的形象。

短视频文案可以借助已有文案的爆款基因

既然要做短视频文案,爆款肯定是要追求的目标。在互联网上做生意,离不开产品流量转化率,一个爆款视频就有可能带活一个账号,不过爆款视频是可遇不可求的,你心心念念地想让每个视频都成超大爆款,结果往往大失所望。所以放平心态,把爆款视频当作一个一个的台阶,遇见了,你就上了一个台阶,你的粉丝量就能噌噌地增长,那是运气好。

如果遇不见,你就追求播放量平平的视频,把好质量关,这是能把控、能追求的事情。不过话说回来,爆款也总有规律可循,有没有什么办法能增加爆款视频的出现概率?有,借助已有的爆款基因。

什么叫借助已有的爆款基因?就是去转写传播量超过10万的公众号文案,或是其他热点,这些文案既然能传播,说明它们是自带爆款基因的,其中一定有某个点击中了用户,产生了传播行为。

做短视频,你就可以走一个捷径,把这些爆款基因提取出来,放在你的短视频文案里,那你的视频出现爆款的概率就会大大增加。

举一个例子,我以前写过一个文案叫“年薪百万有多难”,借助的就是一条在知乎上已经点赞量很高的留言,后来这条留言被改写成了很多公众号文章,传播量很大。这就说明这篇文章自带爆款基因。来看看我改写的视频文案:

“月薪一万,上街要饭,年薪百万,刚刚脱贫”,如果你也被这些标题党击中过,先别怀疑自己是不是拖了祖国的后腿,我告诉你一些真实的数字。2018年中国居民人均年收入是28228元,均摊下来,每个月不到2400元。个税起征点从每月3500元调到了5000元之后,缴税的人数从1.87亿降到了6400万。

换句话说,如果你月入5000元就已经超过了95%的人。年入百万有多难呢?1万个中国人里只有5个人。看城市,北上广深收入高,人均年收入也有6万多元,年入百万,需要税前150万元,是平均水平的25倍。在遍地高薪的深圳,税前年收入30万元,就超过了95%以上的人。看行业,互联网赚钱吧,那我们看看腾讯,人均年薪80万元很高吧,实际上,总裁刘炽平一个人就拿了3亿多元,除去少数高管,员工平均年薪不到30万元。看学历,顶公司高薪岗位起码要“985”本科,可国人拥有本科以上学历的不超过5%,每年高考,能进入“985”学校的考生不到2%。

毕业就能高薪吗?也不是,清华大学应届毕业生当年的平均月薪只有9065元,毕业5年后的平均月薪是14918元,年入不到18万元。事实上,年入百万不光在中国,在欧美也算有钱人了,网上这么多百万年薪哪来的呢?大部分是炒作包装出来的,有一部分是真的,但这需要家庭背景、个人努力、行业机遇、个人天赋等一系列条件共同加持,因为,才有人愿意说,说的人多了,你就以为真是这样,这叫幸存者偏差。成功的被选择性地看见,失败的都选择沉默。说这么多,不是让你认命,而是要在认清生活的真相后,依然能朝着高收入去奋斗,而不是被别人的故事捆绑和收割。

这个文案击中的是大众焦虑的情绪,很多人看到这个文案后,在留言区都是长呼一口气,原来自己被骗了这么多年,原来自己的焦虑都是被制造出来的,其实我挺好。

你看,这样的情绪很多人都有,只是你通过文案捕捉到了,帮他们表达出来了而已,这样的文案就是典型的爆款。如果这些爆款文案的基因和你的人设定位恰好相符,那就不要,这样的好东西一定要用起来。

短视频文案要学会炼字

什么叫炼字?就是逐字逐句地推敲,和写诗的过程有点像。“推敲”的典故你肯定听过,到底是“僧推月下门”好还是“僧敲月下门”好,作者纠结了半天,这本来是文人咬文嚼字的事情,但是对短视频文案,你就得这么做。

短视频文案与长文章不同,由于时间有限,篇幅有限,你没有办法通过长逻辑来说服别人,只能通过一定的文字巧妙地把你的想法表达出来,信息量大,而且其中不乏机巧,不能说它比长篇文章更难,但它也是具有自己特色的,你可以把它理解成一种新的文体。

通常一篇吸引人的短视频文案都遵循三段论:开头、中间、结尾。其中重要的就是开头和中间部分。

开头就一句话,利用用户的好奇心、刺激点和用户的关系来产生吸引力,这就是我们通常所说的爆点前置,否则你可能还没说到有趣的地方,别人就走了。这和我们做演讲是一个道理,开头要吸引人,但是短视频文案要把这一点做到致。

中间说详细。你可以分享故事、分享干货、分享心得,但是要有细节,要有画面感,要做到让用户光听声音就能在脑海中构建出画面。为什么短视频文案如此强调画面感呢?

这和用户的使用场景有关,一般用户在浏览短视频的时候,大脑都是处在无意识的状态,意志力并不强,所以要调动逻辑推理能力就比较难。

除非你想专门走强逻辑这个路线,否则你就要照顾到用户的这种状态,让他们在轻松愉快的过程中听进去你的话,产生信任感。要产生这样的效果,推敲好文案就显得尤为重要。用简单直白,又不失水平的话,精准地捕捉到情绪和画面,这个目标得下一定的功夫才能达到。

短视频是理解门槛低的媒介,我认为每一个人都应该坚持去做,坚持去记录,也许不为别的,就为以后可以看看当年的所思所想,这也是一件很值得的事情。我也在用短视频记录自己的创作过程,分享每日的心得,我可以负责任地说,这真是一件很容易上瘾的事情。

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