x刺绣非遗工作站项目策划方案

目录

x章、项目概况 1

1.1、项目名称 1

1.2、建设性质 1

1.3、投资估算 1

1.4、项目公司 1

1.5、申报资金用途 1

第二章、产品分析介绍 2

2.1、产品背景 2

2.2、瑶绣简介 2

2.3、瑶绣文化的特点与意义 4

2.4、助力x瑶绣传承做大做强 6

第三章、项目建设的可行性 6

3.1、XXX政策的大力支持 6

3.2、行业市场需求巨大 8

3.3项目推进的技艺传承

第四章、市场分析与预测

4.1、产品市场预测 11

4.2、市场营销策略

第五章、项目投资与资金来源

5.1、项目资金规划 13

5.2、资金来源

第六章、项目效益分析

6.1、经济效益

6.2、社会效益

第七章、结论与建议

7.1、结论

7.2、建议

x章、项目概况

1.1、项目名称

x刺绣非遗特色工作站

1.2、项目建设性质

资金申报

1.3、项目投资估算

110万人民币

1.4、项目公司

xx自治县xx刺绣工艺坊

1.5、项目资金用途

总申报资金70万元，升扩大瑶绣非遗工艺坊，提升产品质量与销售。具体申报资金建设项目包括：扩大非遗就业工坊场地与企业合作通过资金的进入开发新的文创产品，搭建高层次市场销售平台，购入一些专业的工具与现代设备。聘请砖家以及瑶绣大师开展x刺绣技艺传承培训，组织传承人到各镇各村开展x刺绣技艺传承培训班。带动当地留守的归女和贫困户在家门口就业，巩固扶贫成果振兴乡村经济，解决留守儿童问题，以及针对非遗文化传承开展的各项宣传配套开支。

第二章、产品分析介绍

2.1、产品背景

非物质文化遗产是记载传统民间历史文化的宝藏，在各地民间都有广泛的分布，是与人民群众生产生活密切相关的传统手艺。传承非物质文化遗产不仅使人类文明与智慧得到延续与发展，同时也可以开发非遗文创产业链带动地区群众与贫困就近就业、居家就业，在扶贫就业方面具有独特的优势，是助力精准扶贫的重要路径。

作为x古老的民间手工艺技术，传统瑶绣是x妇女艺术与智慧的结晶，更是x标志性的民族文化技艺。然而，因为纯手工缝制的瑶绣制作周期长，市场价值较高，尽管民族各地对瑶绣的传承与保护动作频频，但是传承之路一直也是任重而道远，如何能探寻到一条传统手艺与目前主流市场能够挺好结合之路也是瑶绣手工艺者不断突破自我，积追求与实践的永恒研发。因此，为了让传统瑶绣重焕新机，成立瑶刺绣非遗工作站，通过多途径的研习技艺、传播文化，以瑶绣工艺坊之名与相关部门机构联合大力发展传承x刺绣文化，建立非遗文创品牌，让社会各界更多关注与喜爱，也是传承与发展x刺绣非物质文化遗产的x步。

2.2、瑶绣简介

瑶绣是中华民族传统手工刺绣的一种，是我国中华民间刺绣文化的重要组成部分，具有重大的科学价值、实用价值和艺术价值、收藏价值。x刺绣历史悠久刺绣技艺精致细巧。刺绣的图案、花纹的颜色都有一定的规律用针和线在布上反面绣正面看方式完成。瑶绣颜色有红、黄、白、绿、蓝色等。刺绣以黑、白棉布为衬底，绒丝线为材料、用三寸长的绣花针绣出五花八门的图案。瑶绣文化是我国民间刺绣文化的重要组成部分，瑶绣历史悠久，不仅为x同胞所珍爱，而且也为中华民族广大服饰爱好者所推崇。开发瑶绣文化产业，既能有保护民族优秀文化遗产的利益，又可以满足人们对瑶绣非遗文创的喜爱实用需求，同时获取良好的社会效益和经济效益。

x的挑花刺绣工艺精致细巧。女性年幼6-7岁就习作挑花。长大成人时，已成为刺绣的后代能手。瑶绣花纹图案的取材，主要有表现树木花草、飞禽走兽的，也代表了x语言和生活经历，而且各种各样代表性花纹图腾。真是千姿百态，鲜艳夺目，令人称奇。

瑶绣x挑花刺绣的针法：1、在反面挑花图解中，横竖格子表示绣布的经纬纱线。 2、x挑花刺绣的针法大体分为斜挑、平挑、横挑、竖挑、打子挑等等的方法施针刺绣，反面挑花正面看，可以取得精致细密的效果，甚至可以取得正反两面都挺好的效果。排瑶刺绣图案多用这种绣法，如至代表性吉祥图案盘王印、美丽的姑娘纹、龙角花纹、鸡冠纹、小鸟纹、扇子纹、蛇纹、龙尾纹、森林纹、牛角纹、桥梁纹、雪花纹、双小鸟纹、树木纹、小草纹、马头纹、双马头纹、日字纹、半圆花纹、松树纹等等。3是锁边：这种绣法一般用在衣领、绣花袋、小孩绣花帽的边缘上。4是结绳：这种绣法一般和锁边一起用，起装饰作用。用在绣花袋、小孩绣花帽的边缘上。5是滚边：①、在绣花裙的末端滚上红、白、黑边，起装饰、加固作用；②、在绣花裤的末端滚上蓝、白、红、黑边，起装饰、加固作用；③、在绣花三角巾的末端滚上蓝、白、黑边，起装饰、加固作用。瑶绣以多种技法绣出丰富的花纹，既有简单的几何图案，也有彩蝶双飞、游鱼戏水等纷繁形象，全部由手工制作，色彩鲜艳而雅朴，构图明晰而多变，瑶绣不仅畅销国内和东南亚，也越来越多的受到欧洲消费者的喜爱。瑶绣反面刺绣是为珍贵的、独特的x刺绣文化，也是当地标志性的民族文化技艺，2009年xx服饰刺绣列为省非物质文化遗产代表作名录；2010年x被授予“广东省瑶绣之乡”，2011年6月通过XXX评审组的验收，同意授予x“中国x刺绣艺术之乡”称号。

2.3、瑶绣的特点与意义

x刺绣的特点是反面挑花正面看，刺绣图案多种多样，多以几何形为主，有三角形、圆形、正方形、长方形等。通过挑花刺绣纹样通过叠加、去减等方法，变换出许多的自然景象和动物形象如日、月、山、河流图纹，鱼纹、牛角纹、龙角纹、松树纹、马头纹、小鸟纹等40多种和象征统治权力的盘王印图案。运用当代大众文化的特征，运用瑶绣的代表性图案纹样通过对xx历史文化故事的象征物、标志物的具象化表现，满足现代化民族和世界人士的审美需求，利用挖掘古老的历史文化来源，并传承与保护、发展、宣传好非物质文化遗产形象。

拥有千余年历史的瑶绣，在瑶人的生活中占有不可比拟的位置，可是如今许许多多的年轻人走出了瑶山，原有的刺绣习惯在慢慢淡化，瑶绣的技法逐渐失传，瑶绣会因此而绝迹成了许多有志于振兴x文化的人们x为担心的问题。庆幸的是，近年来我国提出大力拯救中华非物质文化遗产，x刺绣传统文化，得到了重视，一批x手工艺人力致于传承x优秀文化，纷纷回乡创业，通过深挖x文化内涵，对瑶绣的工艺进行了大胆的改革创新，努力开创瑶绣产业新局面。

x有自己的语言，却没有自己的文字，他们的历史大多靠瑶歌、瑶绣来记载。因此，瑶绣在x历史文化中扮演着重要的角色，瑶绣也因此充满着神秘和满魅力，它的一针一线，每一个图案都蕴含着一个美丽动人的故事、一个充满神秘色彩的传说、一个充满美好想象的神话;一副x刺绣品，既可以描述瑶家的生活场景，也可以表达x人民对幸福生活的期盼。

xx瑶绣工艺坊的初衷是把传统瑶绣文化与现代工艺相结合，进一步加大对瑶绣文化的传承与传播，助推瑶绣文化产业高质量发展。实现非遗文化传承的转型升，对宣传本土x文化，提升传统特色工艺制造业核心竞争力，保障文化产业发展，推进乡村振兴具有重要的意义。

2.4、助力瑶绣文化产业做大做强

根据相关的政策、法律法规，xx瑶绣工坊与企业合作共同研发瑶绣文创产品，搭建高层次市场平台，购入一些专业的工具与现代设备，聘请砖家与瑶绣制作大师培训技能员工与学徒，创造非遗文化的x大价值，让瑶绣文化走进人民的生活，让非遗传统技艺活起来，有效地带动当地留守的人员来非遗就业工坊就业。瑶绣文化产业以非遗手工艺为核心，借“非遗+文创”“非遗+跨界延伸”，夯实非遗手工艺产业融合发展基础，激发产业活力，打造集教育、休闲体验、传习、美食、收藏、展览、会务、文创礼品、出版、影视制作、学术研究和脱贫攻坚为一体的多元立体式非遗手工艺产业链。同时，加强传统手工技艺的传承保护和开发创新，挖掘技术与文化双重价值，将传统手工技艺与现代工艺相结合，研发x瑶绣文创产品，活跃非遗文创市场。

瑶绣工艺上的创新，是把传统瑶绣技艺与先进的苏绣、广绣针法、制作等技术结合起来，推动瑶绣与苏绣、广绣相结合，兼容并蓄，创新发展，形成新瑶绣的艺术特色。瑶绣发展以市场为导向，建设以扶贫、教学、就业、生产、销售、文化交流六位一体的创新型瑶绣文化产业，实现现代化、规模化、品牌化经营。

手工刺绣艺术精品、珍品在国内外艺术品市场上永远是稀缺资源，其附加值高，规模化、品牌化经营可大大提升瑶绣的经济效益和社会效益。

第三章、项目建设的可行性

3.1、XXX政策的大力支持

中共XXX办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是中华文明绵延传承的生动见证，是有连结民族情感、维系XXX统一的重要基础。随着瑶绣于2009年被列入xx服饰刺绣省非物质文化遗产代表作名录，保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。x和x高度重视非物质文化遗产保护工作，特别是x的十八大以来，在以XXX同志为核心的xXXX坚强领导下，我国非物质文化遗产保护工作取得显著成绩。为进一步加强非物质文化遗产保护工作也成为瑶绣技艺传承与发展项目推进奠定了坚实报批基础。

《广东省振兴传统工艺计划》中提出设立非遗作站：制定非遗工作站实施意见，集社会各方力量，为振兴我省传统技艺搭建合作平台。鼓励项目保护单位、院校、科研院所、非遗文化创意设计企业、行业机构组织等以多种模式参与非遗工作站建设。以非遗工作站为平台，整合优势资源，在尊重当地文化、尊重民族传统文化、尊重技艺艺人、保护非遗知识产权的基础上，帮助当地传统工艺企业和从业者恢复和弘扬优秀技艺和元素，发展富有民族和地域特色的传统手工艺产品和非遗文创品牌，培养传统工艺队伍、增强发展后劲。

同时乡村振兴战略是XXX同志2017年10月18日在x的十九大报告中提出的。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全x工作的重中之一，实施乡村振兴战略。《计划》指出，传统工艺蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验。振兴传统工艺，有助于传承与发展中华优秀传统文化，涵养文化生态，丰富文化资源，增强文化自信；有助于更好地发挥手工劳动的创造力，在全社会培育和弘扬精益求精的工匠精神；有助于促进就业，实现精准扶贫，提高城乡居民收入增强传统街区和村落活力。

3.2、行业市场需求巨大

1、x文化历史悠久，而x服饰是瑶绣精髓的充分体现，已有一千多年历史。随着时代审美发生变化，需要运用更跳跃、更时尚的理念把瑶绣元素融合到瑶绣产品中，才能让传统瑶绣焕发新的活力，更受市场欢迎。我们通过非遗工坊的规模化与产业化建设，追求传统瑶绣工艺上的精益求精，不断研发瑶绣文创产品，创新瑶绣生产工艺，实现传统与创新并进、艺术性和实用性兼顾。

2、瑶绣越来越受大众的喜爱与追捧，随着瑶绣的品牌的树立，x优秀传统文化和瑶绣作品也逐渐走进了全国，走向了国际，瑶绣产品也先后出现在了中国深圳国际文化产业博览会、中国—东盟博览会、中国非物质文化遗产博览会、澳门国际旅游产业博览会等，瑶绣市场发展空间大，可以充分利用这一具特色的x文化资源优势，转化为文化产业优势，在传承、保护、发展、利用上绽放出新魅力。

3、旅游消费本质上是文化消费。在文旅融合的大背景下，瑶绣工作站作为文旅融合的重要参与者，依托丰厚的x文化资源和瑶绣源，深度挖掘x文化的内涵，将更多x文化元素融入创意设计，推出一批群众喜闻乐见的文化旅游产品，以文创传播x文化，能够提升旅游的文化品质和层次，拓展文化产品和服务，更好地满足人们多方面的精神文化需求，促进x旅游市场发展。

3.3、项目推进的技艺传承

xx刺绣工艺坊来以“传承x文化，提升就业技能，促进瑶绣产业化发展”为宗旨，致力于传承和弘扬传统瑶绣技艺，为促进瑶绣产业化、扩大就业和促进经济社会发展提供强有力的技能人才支持，打造瑶绣产品市场，弘扬x文化，保护和传承非物质文化遗产瑶绣技艺。2016年至今开展培训近150场，共培育绣娘800多人，瑶绣学员达3千人。

1、瑶绣技艺的传承：通过“手把手教学”的方式、开班培训的方式培育绣娘、学徒，进一步提升x刺绣技能，通过瑤绣理论知识培训开拓绣娘视野，改变绣娘对x刺绣传统图案、色彩搭配的认知，提高当地绣娘产品设计和研发能力，培养一批又一批具有研发能力、创新精神、精良技艺、能生产、会销售的“一专多能型”绣娘，为乡村振兴发展提供了人力资源保障。

2、瑶绣文创的开发利用：深入挖掘瑶绣的发展潜力，采取“作坊+绣娘+公司+设备+互联网”的模式，走“品牌化运作”的生产经营之路，打造x文创品牌。文创产品创作以x独特的民族文化为创作源泉，根据现代审美的要求，不断丰富文创产品种类，创新工艺技术，符合当下消费观的实用型瑶绣产品，不断增强旅游产品的市场竞争力，推动瑶绣文化产业链向前延伸，使传统瑶绣在创新和创造中实现社会价值和经济价值，真正实现优秀传统文化的历久弥新，延绵不绝。

3、深入挖掘瑶绣文化内涵,讲好瑶绣故事：一是充分调动当地瑶民保护传承、开发利用本民族优秀资源的主动性、积性和创造性，使瑶绣在保护中利用，在利用中传承，从而增强文化自信和文化自觉。二是开展“民族特色进校园”项目。除了对当地绣娘培训之外，也将瑶绣这项传统工艺送进学校，将瑶绣课程开发为学生的第二课堂，让瑶绣文化在孩子幼小的心灵中扎根，增强他们的文化保护意识和传承意识，有利于培养新一代的瑶绣传承人。

4、把发展瑶绣作为脱贫致富的一个抓手。以作坊加绣娘的模式，通过组织当地绣娘接订单与生产瑶绣文创产品，闯出一条瑶绣扶贫的新路子，助力振兴乡村。这种“造血式”帮扶给广大瑶汉妇女提供了就业机会，提高了农民的收入水平，有效解决了农村剩余劳动力问题及留守儿童的教育问题，助力乡村振兴发展，带动农村脱贫致富。

第四章、市场分析与预测

4.1、产品市场预测

2017年，x成功列入“XXX全域旅游示范区”，越来越多游客慕名而来。 据统计，去年x县共接待游客350.1万人次，同比增长13.2%，旅游总收入13.6亿元，同比增长14.5%。文旅融合的不断深化给瑶绣推广与发展带来更大的契机与平台。如今在xx博物馆旁边，逐渐开起了多家瑶绣坊，形成从产品研发，到生产、销售的成熟产业链。同时，未来瑶绣产业也会有更多更大的发展空间，瑶绣市场会有进一步的开拓。

同时xx刺绣工艺坊接到的旅游纪念品订单越来越多，知名度越来越大，越来越多的海内外客户上门寻求合作，海内外客户的多元化需求，也让xx刺绣工艺坊有了更多的思考——如何适应市场变化，推动瑶绣的转化创新，迎合市场更好的需求，将瑶绣文创产品及x文化的传承推广到国内外市场。总体来说，随着瑶绣产业不断增加投入，致力于打造好品牌，拓展终端渠道及提高研发、设计、非遗文创产品水平，并建立自己的研发、设计专业团队。随着竞争的日趋激烈，优胜劣汰的市场规律开始发挥作用，瑶绣产品的集中度在逐步提高，瑶绣企业在市场份额上获得了与其品牌美誉度相应的回报，在各省市市场消费占有率逐步增加。

4.2、市场营销策略

随着中国社会主义市场经济体制的逐步完善后传统工艺产品行业竞争的日渐加剧，如何不断增强企业的竞争力，不断扩大市场占有率，已成为企业成败关键。因此，企业必须根据社会经济形势的发展和行业现状，慎重制定并及时调整营销策略，树立正确的战略发展观念、市场竞争观念、质量生命观念、品牌优势观念、效益营销观念等现代经营理念，努力打造企业核心竞争力。

• 加大宣传力度，扩大宣传途径。一是做好瑶绣文化产业的推广计划，通过媒体宣传，让瑶绣文化以实质形式具体展示于众。二是多渠道拓宽宣传途径、销售渠道，扩大市场占有率。三是转变传统经营模式，实行线上线下经营模式，将实体店与网上商店有机链接，客户线上订单，商家线下发货，创建快捷消费方式，实现市场的高效率，推动x当地经济的发展。

2、转变文创产品的创新理念。提高瑶绣创新意识，增加瑶绣创新元素，大力开发创新瑶绣产品，推出瑶绣新品种，打造瑶绣特色品牌形象，培育一个能叫得响、立得久、稳得住的成功的x刺绣品牌。

3、加强对xx刺绣工艺坊的管理。建立瑶绣文化传承基地，将瑶绣文化转化为乡村振兴生产力，充分调动当地瑶民保护传承、开发利用本民族优秀资源的主动性、积性和创造性，使瑶绣在保护中传承，激发新型瑶绣文化产业经济活力,打造瑶绣文化产业规模、品牌、特色效应，推动x文化产业高质量发展，以满足x人民对美好生活的向往和追求。

4、加强产品包装设计，增加产品附加值。产品的包装本身有着强烈的广告宣传价值，加大瑶绣产品宣传推介力度，可以采用精美的产品包装，增加市场客户群体对企业的认知程度，将充满民族特色的x刺绣美创新应用到旅游纪念品包装设计中，不仅传承了x民族文化,也使得瑶绣旅游纪念品包装设计更具独特性和地域性、民族性。

第五章、项目投资与资金来源

5.1、项目资金规划

1、总投资额：110万元。

2、场地投资：对xx刺绣工艺坊提质改造与扩建，扩建面积可达约600㎡，建立x刺绣非遗工作站，预算65万元。

3、培训投资：聘请砖家以及开办x刺绣制作技艺培训班，创建x刺绣研学基地，预算18万元。

4、技术与设备投资：文创产品研发生产费设备投资，预算27万元。

5.2、资金来源

申请就业工坊资金：70万元。

单位自筹备资金 ：40万元。

第六章、项目效益分析

6.1、经济效益

2016年瑶绣坊成立之初作坊总产值达25.3万元，到2017年总产值增加到44.3万元， 随着瑶绣产业的快速发展，相应的总产值也实现大幅增长，2018年总产值达92万元，2019年总产值近150万元，2020年总产值达180万元，2021年总产值为200万元。

2022年我们的目标是全面提升xx刺绣工艺坊（包括设施设备的改进和技术的改良），建成x刺绣非遗工作站，扩大生产规模，并计划在2022年开办x刺绣培训班10期，培训绣娘400多人，招收50人进入工作站工作，助力本地区困难户20户。研发x文创产品品种20种以上，生产文创产品上万件，利用“非遗工作站+绣娘+公司+互联网+电商”的模式，继续带动当地x妇女在家门口刺绣就业，达到有手艺有收益的效果和目标。同时瑶绣也吸引了更多的游客企业来x，从而推动x经济的发展。

6.2、社会效益

创建x刺绣非遗工作站研学基地，有效开展传习活动，扩大x刺绣的影响力，更好地宣传x文化。通过非遗传承+扶贫模式，推动非遗发展，扶贫同扶智相结合，以振兴传统手工技艺助推奔小康巩固扶贫攻坚的成果。加强传统技艺的传承保护和开发创新，挖掘技术与文化双重价值，将传统技艺与现代化时尚产品相结合，研发瑶绣文创产品，活跃文创市场，达到让群众把非遗“带回家”的x终愿望。同时调动年轻一代从事传统文化技艺的积性，扩大非物质文化遗产传承人队伍；将传统技艺作为中华非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划实施重点，提高传承能力，增强传承后劲；加强传统技艺相关科学专业建设和理论、技术研究，培养专业技艺人才和理论研究人才；强化质量意识、精品意识、品牌意识和市场意识、制作水平和整体品质；拓宽传统工艺产品的推介、展示、销售渠道，为产业搭建更多展示交易平台；加强非遗行业组织建设，鼓励地方成立传统工艺行业组织；加强文化生态环境的整体保护；促进社会普及教育，增强传统文化技艺的社会认同；开展国际交流与合作。落实支持政策，将非遗传统工艺展示、传习基础设施建设纳入“十四五”时期文化旅游提升工程；加强金融服务，探索建立传统文化工艺企业无形资产评估准则体系；鼓励社会参与，加强振兴非物质文化遗产的多方保障。

第七章、结论与建议

7.1、结论

瑶绣是中国广东非遗文化之一，是我国民族艺术中的一朵奇葩。其悠久的发展历史,独特的图案纹样,奇异的颜色搭配,都向世人展示它的魅力。面对社会的不断发展，技术的不断创新，瑶绣的发展路径和方向选择是当前重要而迫切的历史命题。x刺绣非遗工作站建设，能够更好集中培养一批具有研发能力、创新精神、精良技艺、能生产、会销售的“一专多能型”绣娘，同时通过x刺绣艺术第二课堂走进校园，开展瑶绣传统文化传播与传承工作，着力培养新一代瑶绣传承人。大力发展x刺绣非遗工作站可以把发展瑶绣作为脱贫致富的一个抓手变资源优势为经济优势，带动农村脱贫致富，助力乡村振兴，推动x文化产业发展。

7.2、建议

通过x相关政策扶持，加大对xx刺绣工艺坊提质改造扶持力度，支持创建x刺绣非遗工作站研学基地，帮助解决x刺绣非遗工作站采购专业的设施设备，才能更好地将传统与现代的方式有机结合，提高瑶绣研发生产效率。此外，x刺绣非遗工作站也将继续与多家企业合作，不断开发品种繁多、符合市场需求的文创产品，积融入市场经济。定期开办x刺绣技艺培训班，培养和吸引更多的当地手艺人加入x刺绣人才队伍，为瑶绣产业发展提供强有力的人力资源保障。x刺绣技艺作为我县优秀的省非物质文化遗产代表性项目，经过多年来传承、保护工作的长足发展，各项保护体系逐步完善，传承群体开展形式多样的传习活动，在本地十分活跃，，为保障此项目可以更加细致化、系统化的开展，传承保护活动经费充足是支持保证活动开展的基础，由于瑶绣传承没有稳定的经费来源，需要x在瑶绣经费上给与一定的保障。