新媒体品牌文案怎么写更赋有创新(免费分享写作思路和创意形式)

(1)想象

想象是创意思维的基础。想象思维包括联想.抽象思维和形象思维。想象受解决问题的方向牵引,按照事物间的关联性,从件事物联想到另件事物, 有助于文案创作人员打破传统的思维途径和思维模式,从新颖的角度去创作。

新媒体品牌文案怎么写更赋有创新(免费分享写作思路和创意形式)(2)发散思维与收敛思维

发散思维也叫辐散思维,它不受现代知识和传统观念的局限和束缚,沿着不同的角度去扩散,向四面八方进行辐射状的思考和联想,用多角度、多方位去思考问题。这种思维不受限制,我们可以进行和它相关的任何方面的联想,并且在短时间内能有较多的想法,不受制于一个方面、-一个角度,体现出思维的灵活性。

收敛思维又称“求同思维”和“集中思维”,以某个方向为中心,从不同的角度、不同的方向进行思考,终使这些思考集中到一个方向,以寻求解决问题的佳答案。发散思维和收敛思维是相辅相成的,发散思维是不受任何约束的、天马行空的想象,一定要有收敛思维做补充, 使想象具有合理性。发散思维的目的就是让收敛思维做出佳的选择。

(3)逆向思维

逆向思维也是创造性思维的一种方式, 它是打破习惯的思维方式,把思维方向逆转,让思维向对立面的方向发展,从问题相反或表面上看似不可能并存的两条思路去寻找解决问题对事物的质疑反而会让我们突破思维的限制,解放思想, 从而产生意想不到的新思体在进行文案创作时,我们往往会陷人思维的死角不能自我,如果进行道向思推。民装北的艺,则可能会“柳暗花明”。递向思维看起来是违肯常理的思考但其结果往会出其不意,出乎意料。

(4)直觉和灵感思维

直觉和灵感思维是创造性思维中国为国时,消 寻内心的感受和思法,是一种潜意识的思考。从人的感性方面出发,不过于 考虑事物的逻相性,中问题的领悟和理解,具有突发性、偶然性、思考。灵感思维是借助直觉启示而快速得到解决问题的领悟和理解。

二 新媒体文案的创意形式

(1)有趣的“段子”

围绕品牌、企业等创作的品牌 “段子” 因为软性植入,趣味性,去广告化等因素,符合当前娱乐化的需求趋势,可欣赏性增加,使传播“细无声”。需要注意的是,“段子”应该和品牌和结合、好特品牌户 品作为道具,成者将品牌信息作为背景呈现在文案里。

(2)讲故事

一个新出现的品牌, 除了些简单的宣传和产品本身给人的印象外,消费者对其所知甚少。怎么能让消费者既了解品牌的价值,又不必在初市场上盲目拼杀呢? 那就需要讲一个好的故事。新形势下的营销文案已经不再是单纯的产品内容呈现,而是被赋予一个个或唯美、或温馨、或励志的小故事之中,通过故事无形中带动大众的情感走向,从而使产品内容被深深地刻印在人们的脑海里,经久不灭。

(3)谈情感与玩情怀

“情怀营销”是以传者个人理想主义价值观而不是受众体验为内容,以抒情为表现方式,以传者价值观的认同者或粉丝为对象,标榜“理想”而不是“成功”“盈利”的营销方式。基于感情色彩的沟通内容容易触动客户的内心世界,引起共鸣。情怀营销通过这些共鸣来唤醒和激发客户的购买需求。

(4) 借势营销

借势营销已经成为目前各大品牌的营销标配。借势营销是指在营销中借助某一 热点事件,将品牌或产品和事件建立联系,引发关注。做借势营销时要快,速度是决定性因素,如果热度没了,用户的关注度就会消失,再好的文案也发挥不出作用。图9-6所示为百事可乐的借势营销案例。

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