可研报告编写机构:免费分享可行性研究市场分析的主要内容

市场分析的主要内容可分为市场调查和市场预测两个具体的方面。

1.市场调查的主要内容

所谓市场调查是指对市场进行全面或局部的了解,即以购买与消费商品的个人与团体为对象,在市场经营的各个阶段上,运用科学的方法搜集、记录、整理、分析所有的情报资料料,进而掌握市场现状与发展趋势。可研报告编写机构:免费分享可行性研究市场分析的主要内容市场调查主要是调查项目产品的市场容量现状、价格现状以及市场竞争力现状,根据拟建项目产品的复杂程度和项目特点来确定内容。市场调查通常有如下几个主要方面。

(1)关于产品需求的宏观经济环境调查。包括人口数、国民生产总值和增长率、人均收入入、消费及增长率、物价指数、有关该类产品的人均生产和消费水平等C

(2)有关的政策、法规、标准和财税制度调查。

(3)市场需求容量调查。包括有效需求现状、潜在需求量、需求增长速度等。

(4)消费者和消费者行为调查。包括拟建项目产品的主要消费对象、消费层次,消费者的要求和消费心理状况、消费目的、消费方式等有关的消费行为特征

(5)拟建项目产品质量状况调查:包括花色、品种、包装、装潢、产品质量、使用寿命及用户反映等。

(6)拟建项目产品生产能力及发展规划的情况调查。包括现有企业生产能力、正在兴建的潜在生产能力和有关部门的发展规划,以及生产供应的增长速度等。

(7)拟建项目产品的价格状况调查。包括现行产品出厂价格、零售价格、生产成本、税收、息率、国际市场价格状况及其变化趋势,有关替代产品、竞争产品的价格情况,消费者购买力水平与价格承受能力。

(8)拟建项目产品进出口情况调查。包括进出口数量、价格、增长速度,进出口渠道、外商的要求和反映,以及有关的制约因素和条件等。

(9)拟建项目产品的竞争状况调查。包括同类生产企业的生产技术水平、经营特点和生产规模、主要技术经济指标、市场占有率和市场竞争的主要特征,

(10)拟建项目主要投入物的资源及供应情况调查。包括资源量、生产能力、产量、产地、供应价格、供应方式等。

2.市场预测的主要内容

市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上,运用已有的知识、经验和科学方法,对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并作出判断与推测。其中为关键的是产品需求预测。可行性分析是用现实的数据资料推测未来的情况,市场预测的作用是在现实的市场与未来的市场之间架起一座桥梁

市场预测的内容一般应该按照市场分析的具体目标来确定,即市场分析要对拟建项目涉及的具体产品的需求情况、价格水平和竞争形势等作出总体的预测和定性的评价,进而科学地估计项目的生产能力,以确定拟议中的投资项目能否在适当的时间以适当的价格,生产适销对路的产品。通常情况下,若拟议中的项目产品功能或劳务服务是全新的,则整个市场的总需求量就是拟建项目的需求量;若还有若干竞争对手,则还需对项目建成后可能占有的市场份额做出估计。另外,市场预测还要对目标市场的选择、市场渗透的方式和渠道、产品竞争能力等方面做出尽可能全面地分析与预测。

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