公众号标题的撰写技巧(免费分享精美制作模板)

分享两个残酷且真实的数据:

用户决定是否观看文章的平均时间为1.95秒;

20年微信公众号文章平均打开率仅是1.15%;

公众号标题的撰写技巧(免费分享精美制作模板)

人间不值得;新媒体人更不值得。你辛苦写的文章很大可能用户根本看不到。

也许是在订阅栏里被淹没;也许是在朋友圈中被忽视;更有可能仅是因为用户当前场景不方便阅读而放弃。

那么

如何让用户0.95秒内被吸引?

如何成为被打开的1.15%?

答案是写好标题;

因为「 标题=打开率 」

其实文案写作爆款标题的方法的内容恒河沙数;但是授人以鱼不如授人以渔。

今天我想把关于新媒体图文内容「 创作标题 」那点事细说说,做到从底层逻辑了解通透。

 

01
重新认知标题

从小到大语文老师告诉我们的都是标题的作用是概括全文,但在新媒体创作里这种想法可能要被颠覆了。

不是语文老师教的不对,而是在新媒体环境下,想让读者们阅读到文章,需要解决的问题显然更多。

比如像量子点一般的「 同质化内容 」与「 信息爆炸  

还有可能在通勤的地铁里或者拥挤的地铁里这类「 碎片化时间 」与「 复杂的场景 」。

因此在新媒体里

标题的意义在于「 吸引点击 」。

要知道对于一个公众号文章来讲,能够被点击的标题是0,正文配图排版剩下的一切才是1;

没有0就不会有1,没有点击就没有阅读,再好的运动员无法上场表现也是徒劳。

可见标题在一篇文章中的重要性,一篇公众号文章的文章花费4层甚至5层的时间用在标题上也不为过。

新媒体里标题还有第二个作用

那就是「 提高传播 」。

说到这里,许多人可能不服气;不能所有功劳都被标题抢了吧;

那还写啥文章直接写个标题就完工大吉了呗;别急,我讲一些真实的事例你就会明白。

事例1:

我有一个朋友,写男女之间那些恋爱套路的;其实文笔方向后都还比较正,所谓的套路都是一些小心思与小准备。

粉丝小2W,阅读量也很高能达到3000多;但大多都是公众号会话途径打开;很少有传播。

我也同样的困惑,可以看到了标题我找到了问题的原因:

《30岁大龄剩女,用3个套路拿下18岁臭弟弟》、《酒吧艳遇?是猎艳遇酒吧…》

文章标题写的都很 “ 露骨 ” 想一下无论是正经人还是不正经的人都不敢转发这种文章到朋友圈里吧。

事例2:

前不久我在工作中和我的boss有一些意见相左;也就是boss也不认同我们下一步的工作安排;

我也无法让他意识到这部工作流程的重要性。

晚上刷到了一篇关于向上管理的文章,看完之后很有感触,很想转发到朋友圈;但看到标题《老板强势,那是你不懂向上管理》我犹豫了。

选择了关闭;独乐乐了事,老职场人啦,不能给自己增加不必要误会是首要法则。

再写这篇文章的时候,我试着给这篇文章改一个标题《 好的向上管理,也是成就老板 》;

臆想一下也许boss会在茶余饭后看到我发的朋友圈,也许会觉得 嗯!这小子有点心思。

这两个例子看下来,是不是会觉得文章标题也决定了传播。因此在写标题时一定不仅要考虑到点击同时也要考虑到传播。

在写作时要考虑用户如果转发这篇文章是否符合他们的人设与调性,满足炫耀;又规避麻烦与芥蒂。

文章写的再好,标题歧义也会降低传播率。

02

因子分解模型

拆解传播链路

现在知道了标题决定了用户是否打开文章和是否会转发文章;那么你知道「 文章阅读数 」都有哪些因素决定的吗?

不妨思考10秒钟,想想答案再往下看。

首先文章不断被阅读,本质上是一种「 数据增长行为 」。

有增长的地方就要有「 增长模型 」,今天应用「 因子分解模型 」把文章阅读数的决定因素拆解出来;

再简单说一下什么是「 因子分解模型 」。

就是把决定这件事情的全部因素(文章阅读数)全部拆分出来,一一列出。

关于模型的优势特点这里不多赘述;后面另起一篇会细讲。

影响文章阅读数的因素,我用模型拆解了出来
特意做了一张图表。

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▲公众号文章阅读因子拆解模型▲

通过后的拆解也就可以得出:

文章阅读数=公众号粉丝数+粉丝打开率+转发人数+转发率+朋友圈打开率

也就是说;等号后面每一个「 因子数据的增加 」都可以提升「 文章阅读数 」。

而「 粉丝打开率 」、「 转发率 」、「 朋友圈打开率 」这些写好一个标题都能去提高的数据。

拆解了文章阅读量的决定因素;可以看出一个好标题,能提高的数据很可能发生裂变。
注:本拆解并不细致,看一看后并未详细拆分,后续详细拆解模型会发到VIP会员群。
03
12种常用的标题样式
每一个10w+爆火文章都离不开一个好的标题;我把近1年的爆款文章标题做了一个归纳整理;发现出爆款标题的秘密。
做了一个自己的「 固定套路 」;小伙伴可以拿来自己应用,也可以自己重新打散归纳成自己的方法论。
01带数字
 
这个标题套路比较常用;数字的优势在于人们对于数字要比文字更敏感;识别度高,给人更直观的冲击,同时数字有时候又带有一定专业感。
 

卸掉6000亿包袱!王健林,王者归来!

600亿的货拉拉为什么不愿装一个摄像头?

 

02提名人
名人效应在标题创作里同样适用;名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。
 

郭麒麟突发疾病坐轮椅:纵欲过度的生活,毁掉多少年轻人?

44岁马伊琍离婚后首复出爆红,活出自己的女人有多爽?

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03贴标签
把标题加上特定的标签比如“00后”、“地铁通勤2小时的打工人”、“30岁”人们天生就对跟自己有关的事物感兴趣,将它们写在标题里,读者就会对号入座,产生好奇。
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90后女生深夜秘密曝光:成年人的难堪,都是因为缺钱

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04进场景
让读者产生共鸣,有代入感的好办法;就是给读者营造一个有需要的场景。让他脑海中产生自己深陷其中的画

翻出7年前的mp4,第一首歌把你听哭了。

朋友圈忘了屏蔽爱的人,这就是下场

 

05设冲突
人性天生爱看热闹,对于发生矛盾有争议的地方有兴趣;吊起他们的胃口会有一大群“吃瓜群众”涌进来。
 

普通人和富人的区别是什么?

月薪3000和月薪30000的运营究竟差在哪里?

 

06找反差
所有颠覆认知的东西都很让人产生好奇;比如我开头说的推翻语文老师的观点这种“颠覆”是否引起了你的兴趣呢?
 

95后的安全感,房子和钱都给不了。

哭崩溃的90后女明星火了:别总劝女孩们“撑过去”

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07造悬念
悬念式标题则是留白的艺术,话讲到一半,激发读者的好奇心后,不立即揭示答案,把胃口钓得高高的(老罗直播看多了)从而吸引打开。
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三流员工卖命,二流员工卖时间,一流员工…

杀死世界上大的生命,我们用了八天

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08带情绪
让你的用户感受到你这篇文章的“血肉“ 对事物观点作者强加主观态度的一种表达;需要注意如果主管表达错误也容易“翻车”。
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“因为这些话,我曾经想过自杀”语言暴力怎么毁掉1个人的?

“我觉得我的人生本应更好” 丨 你不快乐,可能是向人生索取得太多

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09蹭热点
热点=流量;广大观众关注的地方在标题里表达,就一定会有注意,需要注意的是热点蹭的要么时间早,要么观点新;否则也很容易成为沧海一粟。
 

新疆何止棉花好,一碗米粉全干倒!

支持新疆棉花文案大赏,干得漂亮!

 

10搞福利
天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。文章标题上写上 文末有福利,文中有惊喜;这样的标题大家都愿意点进去围观一下,这类的标题可能更适用于特定行业或者特定节日期间。
 

超福利:1000本图书直播9.9秒杀,秋叶大叔首场直播带货实战教学来了!

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11放厥词
这里的“厥词”指的是能够吸人眼球的一些词语,或者把具体事物人格化。这是一种比较高另类的玩法,新手并不推荐使用。
 

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抵制新疆棉?别让BCI这个鳖孙儿给跑了

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12带符号
符号的合理使用能给标题注入活力,是整体更加灵动;也更新媒体化。
 

00后竟靠扩列月入过万?卧底交友群一周,我人傻了……

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12种方式组合叠加使用,效果更好!
04
标题写作的思维
一看就会;一写就废。
标题轮到我们自己写时候总是觉得差点意思。
其实90%关于标题写作的文章,只浮在表面,不会告诉大家怎样去思考。
这样造成的现象就是读者只知道标题表层表象,并不知道写标题应该怎样去思考。所以一道自己去写的时候,就感觉捉襟见肘。

分享5个写标题要思考的内容:

01你的标题讨好25%-30%的人群就够了
一门好的生意不可能把所有人群都当作自己的受众,好的标题也是同样的道理;有的时候想要的太多,反而什么也得不到。
02标题是一场“你”与“我”之间的对话
在标题中多使用”你”与“我”会使读者更有代入感,彷佛文章再写自己的事情一样。
03要建立足够的“好奇心”缺口
标题就和人一样,千万别让“ 一品就透 ”,好的标题千万不能让读者看到之后就已经可以明白全文,失去点进去的兴趣。
04别过度拉高读者预期
过犹不及,在标题写作里面就是「 标题党 」的一种体现;有的时候我们太想写好标题,造成了标题和文章完全分割;
「 标题党 」是让人厌恶,并且感观不可逆的一种认知。
这就好比之前你的女神只是没发现你,为了让女神发现你选择了哗众取宠,女神反而拉黑了你。再也没有了机会。
05好标题要成为社交货币
 
读者会转发文章,可能出于感动,收获,认同,被认同…;但本质上都是文章调性获得了读者认可。因此在写一个好标题时一定要思考标题是否具有「 社交属性 」。
06标题字符要满足转发时场景
 

现在转发到朋友圈标题已经可以全部看见了,但转发到群或好友依然限制标题字符,因此标题信息前置,前16个字符是一个完整的句子与可以理解就变得很重要。

05
标题自检清单

为了让大家每次都能写出90分以上的好标题,我制作了一份标题自建清单表格;有了这份表格他就可以帮你规避一些标题写作的误区以及注意标题应有的营销心理与技巧。

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