影视剪辑文案怎么写:段视频文案教你写作技巧

影视文案有多苦?如果你随便拉一个做影视文案的人,他可以用八种语言、十二个角度、十六个重点、二十个小节不重样的跟你说三天三夜,让你不得不感慨一句“不愧是做文案的”。
然而,说出这句话,那就意味着你还是不懂做影视文案的苦。以广告片宣传片文案为例,与平面文案不同,平面文案主要做面的表达,需要更精简,要更简洁的说清广告信息,要更抓眼球。而宣传片文案需要视听立体化呈现,需要写文学脚本和分镜头脚本,整个广告的起承转折,需要很强的画面感和逻辑性。
影视剪辑文案怎么写:段视频文案教你写作技巧
影视文案,除了需要有对人性的洞察力,我们还要注重画面感和节奏感。
构思宣传片,需要深入了解该行业的现状和未来,以经理人的身份洞悉竞争对手,找到自身差异,从而挖掘出独特的概念;又要以创作者的角色将晦涩抽象八股教条的企业介绍,变成自然流畅富有节奏和韵律的口语化文字。 
好的文案,遵循三大原则:
1、原创性。
好的文案,永远将自己的世界观、人生观、美学观化入笔端,从而让观者快意叫绝。
2、先进性。
即所撰写的文案只适合该品牌,换成其他品牌就不合适了。
阐述品牌的独特核心价值,独特定位,独特的个性形象。
3、简洁性
很多时候,商业宣传片的受众往往是普通老百姓,用大家都能看懂的朴实的文字穿透心灵。将深奥的道理转化成为简单文字。拒绝文绉绉。

在明确目的、受众及主题的情况下,写文案有以下关键词值得思考: 

互补—— 与画面互补。拒绝大而全。 
态度—— 在创作中,文案需要不断洞察,对主题有个新颖的阐释,传达出耳目一新的态度。 
故事—— 宣传片虽有商业目的,但以故事的形式巧妙讲述,让广告不那么像广告。 讲故事时候,要带着情绪写,把自己充分放到故事里,用自己的生活体验去活化文案,能感动自己,就有可能感动别人,不逐露华浓,不邀春风宠。
逻辑—— 站在艺术表现角度看,商业宣传片绝不拘泥于一种逻辑思路。 
若是用于销售目的,采用宗教史逻辑结构:
诱因——一个震惊的声明或故事来吸引注意力。
问题——把焦点扩散,将消费者正有的此类问题列举出来。
解决——提供解决方案,摆出产品,陈述卖点。
利益——陈述实施这些解决方案的好处、价值体验、多方见证。
号召——行动起来,让更多人体验。
和谐—— 文案也讲究阴阳平衡,有长句就有短句,有静就有动,有大景描写就少不了细节刻画,有起就有伏,有前奏就有高潮,有连续就要有停顿, 适当的留白和停顿,让文字变得抑扬顿挫,给观众时间思考,营造出丰富的想象。
感觉—— 英国首相布莱尔说过,他们可能会忘记你说的,但绝对不会忘记你让他们感觉到的。 有时候全篇所流露出的感觉要比表达的内容更决定成败。 根据片子的受众,调整片子的风格。
销售力—— 站在营销学的角度,商业宣传片想要让观众产生购买的冲动,主要的就是了解顾客,而不是了解产品。

商业宣传片销的是品牌或产品,卖的是观念,。
了解顾客,就是要找出观众的价值观,然后通过文字、旁白、画面、音乐的调动改变观众价值观,并植入新的价值观。 

宣传片仅仅停留在产品本身的层面,是不够的,面对越来越多的同质化的产品,消费者的感官也在升,他们想要看到的好处往往是无形的精神价值。 卖点太多往往容易把独特卖点稀释掉。 为了把好处更好的植入观众心中,在文案上还要注意很多小细节。比如,一定要把惊人,有说服力的事实放在前面;多用名词和动词,少用形容词;让观众自己去比较,而不是简单的灌输和说教,反而提高印象分值;适当加入一些稳居,调动观众情绪。 
资料庞杂零乱,如何抽丝剥茧,写出有震撼力的企业宣传片文案?项目乏善可陈,如何别出心裁,写出令人心动的招商宣传片文案?城市大同小异,如何匠心独运,写出与众不同的城市宣传片文案?品牌模糊朦胧,如何重塑价值,写出有感染力的形象宣传片文案?
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