企业宣传片文案怎么写吸引人(附文案策划范文模板)

随着宣传片(专题片、汇报片、形象片等)的推广和普及,若想实现理想的宣传效果,需要宣传片能够高度概括客户单位的核心竞争力,成功吸引受众注意力,否则将会淹没在海量信息中。

企业宣传片文案怎么写吸引人(附文案策划范文模板)大多数企业宣传片不是大众传播,而是在固定场合、面向特定人群展示企业或产品的形象和实力。从一定程度上来说,宣传片文案是企业宣传片核心的部分,任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的宣传片文案。因为,好文案可以让宣传片锦上添花、如虎添翼,从而赢得受众、赢得市场。

下面,就和各位小伙伴聊聊写好宣传片文案的技巧和窍门。

01 明确定位和主题

主题定位,指宣传片的核心思想。如果一部宣传片的主题定位不清晰,即使后面环节做得再精彩,也只是徒有其表、本末倒置。一支优秀的影视制作团队,都会在确定主题环节多下功夫,认真搜集市场调研资料,研读各类素材,并与客户进行头脑风暴,为客户量体裁衣式提炼核心主题,来体现客户核心竞争力和独特卖点。

02 搭建整体框架

明确主题之后,故事怎么演绎?剧情怎么走?主线是什么?明线、暗线是什么?这都是需要仔细考虑的问题。好的宣传片文案,要有清晰的叙事结构及故事线索,要在全文中有相应的“起承转合”作用。其次,再结合企业品牌、产品、企业、文化等方面信息,按照一定的叙事结构把文案组接起来。

03 文案要有画面感

宣传片文案不同于普通的平面文案,而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科,除了内容要合理有效之外,还要重视画面感和节奏感。很多宣传片只重视画面拍到了什么,而不在意文案写了什么。对于宣传片的文案,文采不是重要的。好的文案,不仅仅是干巴巴文字的堆砌,而是具有可视化的文字组合。文案对画面进行更为详细的解说,画面为抽象的文案增添色彩,宣传片文案与画面的挺好配合,可以更好地将企业及产品展现在受众面前。

04 提炼核心主张(或卖点)

宣传片的片头非常重要,片头发挥着总领全片的作用,这就要求宣传片文案开头的撰写需要有卖点。片头文案可以对企业进行简短的介绍,让受众对企业有大体的了解,吸引用户有看下去的欲望。

宣传片要有卖点或主张,要弄清楚,准备向消费者承诺什么,承诺越具体越好。宣传片文案中对于公司的历程、规模、荣誉等信息的介绍,应该用实际的内容来让受众感受到企业的实力,而不是通过堆砌大量的形容词,用虚无的描述展现企业形象。

如果是产品的宣传片,需要提炼卖点。这就需要认真消化产品与市场调研资料,然后用其精炼的文字将产品描述下来,主要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。要尽可能地在较短时间内吸引受众的注意力。当用户观看一部企业宣传片时,大的关注点在于产品的介绍,因此宣传片文案中对于产品的介绍一定要有特色、有卖点,而不是单一的对产品进行简单的介绍。

公司的实力、产品的好坏,不是一段文字就足以证明的,可以展示一些依据对产品的介绍进行有力的佐证。通过对文字信息进行有技巧地罗列和运用,以及配发图片等权威性证明,让受众真正认可企业和产品。

此外,在一般的宣传片文案中,对企业或产品未来展望是一个重要环节。所以宣传片文案的撰写,对未来展望和承诺,必不可少。

05 综合运用

企业宣传片是综合的艺术,集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身,需要综合运用影调、音乐、镜头等。一般来说,在企业宣传片文案撰写阶段,无需掌握过多的影视摄制的技术语言,只要有大致的正常了解就差不多,因为脚本到制作阶段,传媒机构还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。

后,再来捋一下宣传片文案的写作大致流程:首先要根据市场调研资料进行分析研究,挖掘提炼需求,确定宣传片定位;在确定定位和主题后,再根据企业品牌、产品、企业文化及行业、系统等资讯,运用相关形式创意,通过搭建叙事结构,不断推演、完善,终呈现完整的宣传片作品。

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