新产品立项报告怎么写:免费分享写作思路及开发报告范例

x近在参与一个新产品立项的环节,一些相关的感悟与大家一起分享,有补充不对的地方还请交流指正。

1、立项书的目的:

通常,当我们要开发上市一款新产品的时候,需要有一个立项书给boss看,让其拍板、拨钱,然后调动资源将这件事情持续推进,所以,立项书一定要体现出产品x大的亮点,让老板看了就想砸钱开发这个产品。

新产品立项报告怎么写:免费分享写作思路及开发报告范例

2、如何写?

在了解写作目的之后,我们将遵循SCQA的方式来进行阐述。

第一部分:为什么要选择这个领域

这一部分主要是告诉领导为什么要做这个产品,即通过文字、图表的形式回答以下几个问题:新产品面向的是什么市场,当前市场空间多大,之后市场的增长趋势怎样,以及可能涉及到的产品的边界,可能有哪些扩展的场景。这里可以参考MRD的分析及写法。

 

第二部分:选择怎样的切入点

这部分主要是对当前细分市场以及主要的竞争企业进行分析,从而进一步论证该产品业务模式的可行性,很重要有两个重要的考量点:第一从竞品的方向对产品进行分析,主要是进行竞品分析,包括对此产品所属的细分市场进行分析,以及了解竞品公司的当前竞争态势,目前哪些公司是行业的龙头或者是占主导地位,以及了解其产品矩阵和布局还有该行业未来可能的发展方向。第二从用户的角度进行分析,主要是进行用户的需求调研,即梳理出用户画像,对当前的痛点进行进一步的分析。这里主要是参考竞品分析以及用户需求调研报告。

 

第三部分:具体该如何实施

在弄清楚了以上两点之后,我们便可以开始进行框架的搭建以及内容的填充。

1、将MRD和竞品分析报告进行整合,从市场+竞争+用户需求的角度进行总结

2、在以上基础上,结合自己公司以及产品的优势进行产品定位,例如有的公司供应链比较强大,有的公司研发能力较强大…大致确定产品的价格

3、介绍当前产品的功能点,软件、硬件、设计理念和思路及后续的推广和可能采用的运营、销售模式

4、给出产品规划,开始以及结束时间,如果可以的话,x好附上ID设计图,毕竟图像会更直观。

至此,先确定立项书的框架,基本上每个公司都会有相应的模板,进行适当的调整即可;如果没有模板,后续我会再更新一个模板框架,可供大家参考。

 

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