品牌宣传文案怎么写(免费分享写作精髓)

文案是每个品牌经常面对的事情。有时候短短一句文案,需要花费文案人好几天的功夫去斟酌思考。很多人会把文案与写作功底挂钩,但实际上,作文写得好的人写出来的文案并不一定是合格的文案。

那么文案到底是什么?

品牌宣传文案怎么写(免费分享写作精髓)在这里我们重新来认识一下文案:文案以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其它手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。这意味着,文案更重要的是传达。

行外人看着很简单,不就是一句话的事情嘛?有什么难的?但文案真的只是一句话吗?文案不是写作文,文案更多的是和消费者的心理玩“捉迷藏”。好的文案不需要华丽的辞藻,好的文案没有一个字是多余的。

那么什么是好的文案?

1. 传达有效。别小看传达有效这四个字,这正是很多文案人走着走着就不小心走丢的岔路口。为什么这么说?因为写文案容易陷入一个误区:追求辞藻华丽。让文案变得更加优美本没有错,但读者要能看懂你想说的是什么,你想传达的是什么意思。如果消费者看完你的文案,赞叹了一下你的文笔,但没有对的你产品有了解或者产生兴趣,那你的文案还是合格的文案吗?甲方会满意你的工作能力?一句话总结,就是文案要有用。

2.找准目标受众。文案写得再好,目标受众不爱看也是白费力气。因此在动笔之前,要思考一个问题:我们的目标受众是谁?它想看到的是什么?怎样才能打动他的人心?你看江小白,受众就是年轻人,写的文案多接地气!写得全是现今年轻人心里的话。

3.提炼产品卖点和找到消费者痛点。产品的卖点可能有很多,例如一支笔,他的卖点可能是手感舒服、耐用、有设计感、质量过硬、书写顺畅等等。卖点有很多,但竞争对手难道就没有这些卖点吗?所以卖点要提炼,找到专属于自己的卖点。可能卖点还是重复的,那怎么办?戳消费者的痛点,说出消费者想要的话。例如卖点是顺畅的笔,那么消费者的痛点就是经常遇到断墨的笔。

文字技巧虽然很重要,但还是要服从于产品属性和策略,不要为了修辞而修辞,为了逼格而逼格。文案是为了成交而存在,消费者是文案的先进评判。

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