童车市场调研分析报告怎么写:附市场现状深度分析报告

一、童车现状分析

1、零售总额

就我国童车市场现状而言,随着出口需求增长,童车市场规模持续扩张,以关键产品儿童推车来看,得益于国内消费水平和对儿童消费意愿持续发展,2015-2019年我国儿童推车销量持续走高,2020年受疫情影响,规模小幅度下降,2021年以来,消费回暖,但全球疫情仍在,整体出口回复较慢,零售总额小幅度回升2.1个百分点,达145亿元。童车市场调研分析报告怎么写:附市场现状深度分析报告

2015-2021年中国儿童推车零售总额及增长率

2021年中国童车规模、进出口、行业竞争格局及重点企业分析

资料来源:中国玩具和婴童用品协会,华经产业研究院整理

2、产品均价

从童车产品细分产品价格变动来看,随着国内儿童手推车产品质量和舒适度持续提高,价格增长明显,儿童平衡车和自行车虽然整体价格略低,但产品质量需求的提升带动了均价的小幅度提升,电动童车主要为男童产品,受国内整体教育观念影响,高价下整体需求较低,低价促销下带动销量。整体来看,行业整体呈现高端化,均价有所上升。

2021年国内天猫平台主要童车产品销售均价对比

2021年中国童车规模、进出口、行业竞争格局及重点企业分析

资料来源:中国玩具和婴童用品协会,华经产业研究院整理

3、出口总额

我国目前我国童车主要出口以发达XXX为主,虽然欧美日等发达XXX普遍面临低生育率和少子化专科,但整体消费能力导致单孩子童车需求量和价值远高于发展中XXX,随着发达XXX需求回升,我国童车出口额在2020年开始回升,2021年随着国内童车质量上升,出口额再度高涨27.4%,达到55.3亿美元。

2016-2021年中国童车出口额及增长率

2021年中国童车规模、进出口、行业竞争格局及重点企业分析

资料来源:中国玩具和婴童用品协会,华经产业研究院整理

4、出口地

就我国童车出口地而言,我国童车主要出口国较广,其中美国是我国出口高的XXX,2021年出口额为14.8亿美元,同比2020年增长27.5%,日韩澳等RCEPXXX仅为10.2亿美元,同比2020年增长23%。目前我国童车出口主要以一般贸易为主,占比表现为持续增长趋势,从2015年的67%增长至2021年的72.7%。

2020-2021年中国童车出口目的地情况

2021年中国童车规模、进出口、行业竞争格局及重点企业分析

资料来源:中国玩具和婴童用品协会,华经产业研究院整理

二、童车竞争格局

1、竞争格局

目前国内童车市场价格梯度比较明显,国产品牌主要面向国内中低端市场,主打高性价比的大众化产品。高端市场主要份额主要由外资品牌占据,国产领先企业性价比优势逐步凸显,在技术研发方面不断追赶,随着规模扩大逐渐增强品牌影响力,高端市场有较大的进口替代空间。

国内童车主要市场主要品牌

2021年中国童车规模、进出口、行业竞争格局及重点企业分析

资料来源:公开资料整理

2、主要企业经营分析:线上趋势明显

就久祺股份童车经营情况而言,线上收入由2018年的0.07亿元增长至2020年的1.19亿元。电商业务由于直接面对终端客户,因此售价相对较高,毛利率相对较高,盈利能力较强。18-20年,童车线上毛利率分别为62%/73%/74%,而同期线下毛利率仅为14%/16%/17%。

2018-2020年久祺股份童车线上线下营收及毛利率

2021年中国童车规模、进出口、行业竞争格局及重点企业分析

免责声明

    版权声明:本文内容由网友上传(或整理自网络),原作者已无法考证,版权归原作者所有。省心文案网免费发布仅供学习参考,其观点不代表本站立场,本站不承担任何法律责任!

相关文章

在线客服

文案代笔联系微信