露营行业调研报告怎么写:免费分享市场发展趋势分析报告

一、露营行业概述

露营是一种短时的户外生活方式,是为了工程、XXX事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。

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2021年露营行业前景,未来的营地将更趋于功能化、主题化、教育化

资料来源:华经产业研究院整理

二、露营行业发展背景

随着居民旅游需求的不断提升,房车市场开始快速增长。据统计,2020年我国房车保有量达21.82万辆,同比增长46.64%;销售量为6.94万辆,同比增长43.7%。

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资料来源:21世纪房车网,华经产业研究院整理

国内户外用品市场保持较快的发展速度,居民对户外相关器材及用品的消费观念被逐步培养起来。根据中国钓具网数据,2020年我国户外用品行业营收规模达1693.27亿元,同比增长6.43%,预计到2025年将达2409.6亿元,2021至2025年CAGR为7.1%。

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资料来源:中国钓具网,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国露营旅游行业发展趋势及投资前景预测报告》

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三、美国及中国露营行业现状分析

西方XXX户外活动历史悠久,且其城市化程度高、人均消费能力强,进一步促使人们在业余生活中更多选择户外旅游、露营、钓鱼等户外活动。从美国市场来看,2020年美国有4824万户家庭参与过至少一次露营,其中有1013万户家庭是第一次参与露营。美国户外市场成熟,户外运动有关的用品及器材均有较大的市场需求。

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资料来源:公开资料整理

在疫情冲击下,出境游受限,但是人们的出游需求仍然存在,兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外运动成为了大家的选择。根据穷游网发布的数据显示显示,2020年户外旅游热度持续上涨,其中露营热度增长高,为303.5%。

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资料来源:穷游网,华经产业研究院整理

近年来,中国户外运动产业驶入发展快车道,牧高笛、三夫户外等众多知名国产品牌发展如火如荼。随着“露营风”的火越来越旺,我国露营营地市场规模从2014年的77.1亿元快速增长至2020年的168亿元,期间年复合增长率为13.86%。

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资料来源:公开资料整理

根据天眼查数据显示,2011年初至2021年9月底,国内共注册3.07万家露营地相关企业,其中76%为2020年及以后成立,2020年新增注册企业8,269家,2021年前三季度新增注册企业15193家,呈爆发式增长趋势。

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资料来源:天眼查,华经产业研究院整理

从露营频率上看,据调查数据显示,2021年有35.4%的露营消费者3-6个月露营一次;28.8%露营消费者1至2个月露营一次;19%露营消费者1年露营一次。

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资料来源:公开资料整理

四、露营市场主要企业

露营市场主要企业包括牧高笛户外用品股份有限公司、天津环球休闲用品有限公司、上海洋帆实业有限公司等。其中,牧高笛的OEM/ODM业务销售收入主要以境外销售为主。

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资料来源:公开资料整理

五、露营行业相关政策

近年来XXX相继出台露营地相关支持政策,鼓励健全露营地基础设施建设,同时制定了自驾车、旅居车营地建设相关规范,推动营地建设与“互联网+”结合,不仅在土地、交通、人才、资金上给予扶持,更强调完善营地布局,将营地建设融入“一带一路”等XXX战略。

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资料来源:公开资料整理

六、露营行业前景展望

露营尤其是精致露营的发展,给予人们出行一种新的选择,满足了人们社交和出行生活的需求。因为国内露营尚处在初期阶段,产业供需两端都有不错的发展机会,尤其企业端在初期市场里大有可为,因为消费者尚未形成品牌忠诚,怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者,是对各类创新好的追随者,因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的机会,野蛮生长也会伴随优胜劣汰,胜出者会积淀留存下宝贵的会员制客户,为持续稳定经营和新露营地营销创造私域流量优势。

后疫情时代,人们的旅游观念也有了明显的变化,近郊游、户外、露营等市场被进一步激活。帐篷酒店也开始作为露营中不可分割的类型展现独特的魅力。如何拥抱自然、保护自然、爱护自然,露营这种与自然融为一体的住宿方式越来越得到青睐。在北京、上海、广州等城市周边露营已经发展得非常迅速。预计在5年内,国内的露营产业会成为户外旅游中不可或缺的业态,届时整个市场条件更成熟,人们出行的选择会更体现多元化、规模化。而未来的营地也将更趋于功能化、主题化、教育化。户外生活也必将成为一种生活方式。

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