空气炸锅市场分析怎么写:附市场前景深度分析报告

一、主要品牌对比概况

空气炸锅从2010年正式进入家用场景,早期主要玩家为率先掌握核心技术的国外厂商,如飞利浦、特福等。2018年开始,Ninja、Vesync相继推出空气炸锅单品。国内市场山本、利仁、悠伴等中小厂商较早推出相关产品抢占份额,以美的、九阳等为代表的传统小家电龙头也逐步开始加大投入。空气炸锅市场分析怎么写:附市场前景深度分析报告

从比依股份看市场前景,2021年中国空气炸锅行业龙头企业分析

资料来源:淘宝,亚马逊,华经产业研究院整理

二、研发投入对比

厨房小家电行业技术壁垒相对较低,产品力不论在自主品牌竞争还是代工竞争中,都难以持续保持与竞争品牌之间较大的差异化优势;因此,尽管代工业务的研发费用率持续维持较高水平,但并未成为代工业务的核心竞争维度。自主品牌为主的九阳与小熊、代工为主的比依与新宝,在研发费用率上并无显著差异。

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资料来源:比依股份招股说明书,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国空气炸锅行业市场运行现状及投资规划建议报告》

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三、毛利率对比

比依股份、德奥、新宝股份、闽灿坤B均以OEM/ODM为主,综合毛利率水平接近。北鼎股份、利仁科技和小熊电器以自主品牌销售为主,综合毛利率偏高,但北鼎股份和小熊电器外销业务以OEM/ODM为主,两者外销业务毛利率与公司接近。

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资料来源:比依股份招股书,华经产业研究院整理

四、龙头企业–比依股份

1、发展历程

比依股份成立于2001年,主要从事加热类厨房小家电产品的制造设计和销售,先后推出了油炸锅、空气炸锅及空气烤箱系列产品。2021年登录上交所主板上市,成为空气炸锅第一股。

比依股份发展历程梳理

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2、空气炸锅产品及主要客户

比依股份空气炸锅、产品主要分为智能触屏科技型与机械实用型两类。智能触屏科技产品通过控制屏幕实现对加热温度、烹饪方法等的控制,可操作性较强,控制精度较高;机械实用型产品则主要利用机械旋钮对加热温度进行控制,操作简便。公司空气炸锅产品特性及主要客户等情况如下:

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3、业务模式

目前ODM/OEM业务为比依股份的主要业务模式,2021年上半年,ODM、OEM业务分别占比86.03%、13.5%。

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4、销售模式

比依股份的业务包括ODM/OEM业务和自主品牌业务,其中ODM/OEM业务销售均为直接销售,根据品牌方客户的生产订单提供产品设计、生产和交付,产品向终端客户的市场推广、品牌宣传和销售服务均由品牌方自行负责。公司自主品牌业务以直销为主、经销为辅,直销主要通过公司直营线上店铺直接对终端消费者销售;经销则通过经公司授权的线上线下经销商进行买断式销售。

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5、盈利情况

空气炸锅及空气烤箱作为新品类,渗透率处于持续提升态势,加上2020年新冠肺炎疫情的影响使得居家类需求集中释放,行业呈现快速扩容趋势,在此背景下,公司相关客户的订单量得到了显著的增长。2020年比依股份的营业收入为11.63亿元,同比上升57.16%,2021年1-9月,公司实现营收12.06亿元,较2020年同期提升57.03%。比依股份的空气炸锅产品业务营收快速增长,从2018年的3.05亿元增长至2020年的6.42亿元,2021年前三季度达7.38亿元。

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分产品看,空气炸锅和空气烤箱是公司的主要收入来源,其他业务占比逐年下降。2021年前三季度,比依股份的空气炸锅产品收入占公司总营收比重的61.2%,空气烤箱和油炸锅占比16.5%、14.5%。

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比依股份的归母净利润从2018年的0.45亿元快速增长至2020年的1.06亿元,2021年前三个季度,公司实现归母净利润0.87亿元,同比增长22.64%。

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6、专利

新宝作为代工龙头仍处于空气炸锅的初期研发阶段,聚焦的主要是炸、烤、蒸等传统功能,而比依股份已经进入空气炸锅的差异化功能研发阶段,通过对空气炸锅内部结构进行差异化改造,实现腌制、智能联网、真空保鲜、保温等差异化功能。

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