企业创始人的故事怎么写(实现个人IP化传播)

作为文案编辑,我们经常会接触到要写创始人的人物公关稿,可以说,在新媒体时代,创始人品牌IP化是一大趋势。但是问题来了:

感觉写出来的创始人人物稿总是没什么亮点,好像写了等于没写?

很难写好创始人的故事,文章中总是大段的理念,没什么吸引力?

一般只陈述事实,无法深入剖析故事背后的逻辑,没有很好地传达创始人的态度或想法……

在写作过程中,我们经常会遇到以上难题,如果稍微拿捏得不好,文案可能就成为一大败笔,影响企业创始人在公众心目中的形象。

那么创始人的人物稿该怎么写?怎样才能讲好创始人的故事?以下给你一些建议参考。

企业创始人的故事怎么写(实现个人IP化传播)

1,挑选可以展现人物价值观的事件,以故事切入。

在2020年的开局,相信大家都从#老乡鸡董事长手撕员工减薪联名信#一事中,重新认识了“老乡鸡”这个品牌。

事情是这样的:特殊时期,老乡鸡面临市场压力,老乡鸡的董事长束从轩之前在采访中表示,预计损失保守估计达5个亿。而他进而说到,公司有很多员工主动申请降薪,希望和公司共渡难关,但是他撕掉了员工的联名信,并且表示老乡鸡不会裁员减薪,“卖车卖房也要给大家发工资。”

简单的一个动作,就能把人物的价值观和态度表露无遗。

这就是一个代表性事件,事件一出来,关于这个话题的讨论就迅速刷屏网络,引起热议,为什么会出现这样的情况?原因就在于,这件事可以让读者快速地了解人物的价值观,拉近读者的距离,引起大家的共鸣和好感。

那么我们在写创始人的故事时,就可以从一个很小的细节入手,通过这个细节,来表现人物的价值观,而读者通过阅读你的文字,发现你写的这个人物挺不错,也很认同人物的价值观,自然就会对人物产生好感。

而一旦客户认同创始人这个人,自然而然,TA也会连带认同创始人所做的产品。

这就好比,雷军如果不做小米,而做的其他产品,我相信依然会有粉丝愿意追随,这就是创始人品牌IP的力量。

在选取人物事件时,我们还要注意的是,要选择那种自动自发的行为事件来写,尽可能呈现人物初始的动机和自然的状态,这样会更容易让人信服,否则,一旦把握不好,就容易被渲染成一个作秀事件,后反而弄巧成拙。

2,不必满篇引语,可以换一种方式来谋篇布局。

一般来说,在写创始人的人物稿件时,我们总会习惯使用引语,也就是创始人说过什么话,我们都直接照搬过来了,但是经常引用引语,可能会出现的一个问题是:故事显得很零散,而且人物形象不突出。

我以往的稿件就是这样,经常用“XXX表示”,“XXX认为”,虽然这样能够很好地表达创始人的态度,但是如果通篇都是这类引语,人物的塑造是不够饱满的,也很难打动读者。

如果去看那些做得好的人物报道,编辑们往往还会加入这样的元素:环境氛围描写,动作描写,心理心态描写。

在交谈时,创始人让你感受到怎样的气场/气质?跟创始人交流的氛围是怎样的?创始人跟其他商界领袖有怎样不一样的特点?

这些都可以在文章中展现出来,我记得我看过一篇文章,作者写了跟巴奴创始人杜中兵交流的过程,谈话接近三小时,但巴奴创始人杜中兵并没有讲任何的商业模式,而是讲他是怎么做食材采购的,怎样挑到合适好的花椒等。这样的细节往往让人印象深刻。

如果我们确实要用创始人的“原话”作为引语时,那要注意什么技巧呢?

1,挑选那些创始人真正想表达的话;

2,挑选那些能引人深思,引起共鸣的话;

3,挑选那些让人耳目一新的新观点、新想法。

我们可以抓住以上三点来挑选合适的引语,并且在引语中穿插一些环境描写或动作描写,这样就能规避掉很多重复拖沓的内容,让整篇文章显得有节奏感、有故事感。

3,要想锤炼文章深度,仅仅靠语言表达往往还不够。

如果你有了很好的文案功底,那么你可能还要懂得创始人品牌IP化策略。

比如,在塑造创始人个人IP时,你有没有关注这些因素:

1,对于创始人的个人品牌定位是否有足够的了解,怎样帮创始人贴标签?

在塑造创始人IP时,我们首先要做的就是给IP定位,比如这位创始人有怎样的个性属性,经历过什么,有怎样的称号,有哪些与众不同的优势,了解这些情况,我们才能更好地塑造人物的风格魅力,奠定文章的调性。

2,如何帮助创始人品牌IP更好地传播?要掌握哪些传播技巧?

写完一篇人物稿之后,我们还要关注,怎样才能让IP传播大化,要到哪些渠道投放内容,除了文稿外还能配合哪些传播工具,怎样才能吸引用户的关注、提升对品牌的信任感,只有系统地学习创始人IP塑造的方法,才能把细节做到位。


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