化妆品品牌故事文案写作(免费分享品牌故事经典文案范本)

艺术赋能品

此次发布会上,瑷尔博士全新跨界限量艺术联名“时光至礼限量礼盒”也同步亮相。据介绍,礼盒以“中国之美”和“中国的文化自信”为设计理念,包装礼盒的设计是将十位艺术家的代表作品融合在一起形成一件新的作品,以寻找益生菌贯穿故事主线。

化妆品品牌故事文案写作(免费分享品牌故事经典文案范本)据介绍,作为福瑞达美业旗下品牌,专注“肌肤微生态科学护肤”的瑷尔博士自2018年成立,2019年正式上线天猫旗舰店。依托于福瑞达美业的科研实力、市场对功效护肤的关注以及品牌营销上的发力,瑷尔博士用一年的时间便获得了GMV破亿的成绩,目前,其线下实体店数量也达到了200家。

过去两年,是瑷尔博士生根发芽、“打基础”的过程。当企业、品牌在产品力上获得普遍认可之时,那么除去产品技术为品牌赋能外,要拥有触达年轻人心目中需要的价值观。产品的“沉浸感”和“品牌力”的凸显就显得尤为重要。

而选择与艺术家合作,山东福瑞达医药集团有限公司(下称福瑞达集团)党委副书记、总经理贾庆文表示:“这是福瑞达持之以恒的艺术之美和科技之美的融合。希望在满足消费者需求的同时,高品质的产品能通过艺术家的诠释,为品牌赋能,给予品牌独特的魅力,同时展现中国文化之美。”

国家糖工程中心主任凌沛学也认为:“科学与艺术的本质是相通的,都是追求产品、作品的精益求精,这也与福瑞达集团一直以来对产品的严苛打磨相契合。”

国货”是今年的关键词

近两年来,化妆品国货品牌声量不断攀升。据介绍,在美妆关注度TOP20品牌中,国货品牌占比达到了37%,超过欧美、日韩的29%与30%。

山东福瑞达生物工程有限公司总经理高春明谈到,2020年有两个关键词,一是“疫情”,二是“国货”。“民族自信和民族工业的崛起让国货在近10年的积累后终于爆发。”

于福瑞达美业、瑷尔博士而言,选择和艺术家合作,一是为产品和品牌赋能,同时也是基于“国货崛起正当时”的现状。

面对国货的未来,瑷尔博士怎么看?

高春明认为:“中国国货如果仅仅谈产品,无法走向国际;如果仅仅谈功能,无法给消费者更多的价值感。要成为一个真正的品牌,需要文化上的输出。”因此,国货品牌的思维模式要从产品思维走向应用思维。“这也是我对未来科学与艺术结合的理解。”

上海东方美谷研究院执行院长马来记也表示:“从科学领域来看,微生态实际上是不可触的,如何将其中的作用机理通过艺术的手法展现出来。或许能帮助瑷尔博士走得更远。”

此外,高春明谈到,研发、渠道、品牌、营销是国货日化企业的四大核心竞争力。一方面,国货品牌在供应链管理、与线下渠道和电商的配合更加灵活默契;另一方面Z世代消费者对产品包装、品质、成分都会有自己的见解和要求;此外,随着国潮兴起,新一代消费者对本土品牌接受度更高,国内市场早已不是产品的买卖,而是进入品牌整体营销的时代。

而此次瑷尔博士与艺术家发布联名款礼盒,也是基于国货正崛起的现状。“消费者对品牌从认知、兴趣,到购买、忠诚,需要多形态的创新式内容营销。此时通过跨界和与文化IP联名,能让消费者关注到品牌,后,福瑞达美业、瑷尔博士还是回归产品,用实力培养忠诚的消费者。”

凌沛学也谈到:“当前,中国的化妆品刚刚起步,迫切需要科技力量为产业赋能,而这也是福瑞达集团的力量所在。”

致敬本质

本质的美是什么?四川美术学院雕塑系副教授杨北辰在圆桌论坛上提道:“本质的美是一种良善。对艺术而言,是将内心对美的追求用作品表现出来,对化妆品品牌而言,是从产品上对原料上的严苛把关,从品牌力上为国货赋能。”

瑷尔博士品牌负责人白天明认为:“艺术、产品、品牌价值的实现,都是能让受众接受到的。从消费者需求看,瑷尔博士发现年轻消费者对艺术、美的需求很明显,需要品牌提供‘兴奋点’;从品牌本身的需求来看,瑷尔博士依托于福瑞达美业、福瑞达集团而生,作为本土企业,有责任扛起民族自信心的旗杆。”

 

“致敬本质”之美,瑷尔博士选择的是艺术与商业的合作,以科技力为基石,以商业作为介质,建立大众喜闻乐见的中国之美、自信之美。

而此次,福瑞达美业与艺术家项目启动于2020年8月,未来,旗下品牌颐莲、瑷尔博士将从展览、设计等方面,与十位当代艺术家史金淞、项云、于凡、谭勋等进行合作。

据高春明介绍,未来还将进一步与KOL、主播合作,对品牌进行推广、营销。春节后,瑷尔博士还将推出限量款、纪念款产品,用艺术讲好中国自己的“肌肤微生态科学护肤”的故事。

在新的时代掌握杠杆,寻找新的切入点、新定位、新领域,开辟全新的视野和事业的可能性,是福瑞达美业、瑷尔博士未来的方向。

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